Отечественные клубы уже зарабатывают на показах своих матчей по телевидению

Анализируя расписание телетрансляций игр весенней части чемпионата, мы обратили внимание на то, что матчи донецкого "Металлурга" будут показаны практически в полном объеме. Телезрители не увидят только первый весенний поединок дончан против "Стали", что вызвало определенный интерес, ведь в СМИ вовсю муссируются слухи, что у "металлургов" и "сталеваров" один владелец, поэтому многие уже сейчас готовы предсказать исход встречи.

Почему же не запланирован показ этого матча? На этот и другие животрепещущие вопросы мы попросили ответить генерального директора компании "Медиа Спорт Промоушн".

- Я считаю, что рейтинг этой трансляции будет одним из самых низких, - сказал Сергей ХАРЧЕНКО. - Поэтому я убедил руководство "Металлурга" и руководство пула, чтобы этот поединок не показывали. Мы ведь учитываем рейтинг и в будущем также собираемся подвязывать этот показатель к выбору трансляций. При всем моем уважении к командам "Сталь", "Заря" и ФК "Харьков", на данный момент я могу констатировать факт, что самый низкий рейтинг трансляций у них.

- А разве не интересно будет посмотреть на дуэль голландских тренеров в чемпионате Украины? Поединок "Металлург" - "Сталь" в этом смысле будет премьерным...
- От этого рейтинг все равно не поднимется. Одна из главных причин - команды из одного региона. Мы даже уходим от трансляций харьковского дерби ФК "Харьков" - "Металлист". Как бы эти клубы ни просили нас, но матч будет неинтересен на национальном уровне (?! - Прим.ред.).

- Как вообще распределяются телетрансляции между командами?
- Из весенней части сезона запланировано показать 55 поединков. Зрители увидят все встречи с участием "Динамо" и "Шахтера". Будет показано 90 процентов матчей донецкого "Металлурга", поскольку этот клуб в лице его руководства поспособствовал привлечению в пул спонсора чемпионата - Украинского горнометаллургического комбината. Они заплатили всем клубам деньги через пул, и поэтому "Металлург" транслируется практически в полном объеме.

Всем остальным командам, в зависимости от места, занятого в турнирной таблице прошлого чемпионата, и от степени рейтинга трансляции дается приблизительно одинаковое количество времени в вещании. В сумме телезрители увидят не менее шести матчей каждого клуба дома и на выезде. Чем выше место в таблице, тем больше команду будут показывать.

- Состав телевизионных каналов, которые будут транслировать поединки, останется без изменений?
- Пока что да. Три общенациональных канала - Первый Национальный (УТ-1), СТБ и ТРК "Украина", а кроме того, еще и шесть региональных - в Запорожье, Луганске, Львове, Мариуполе, Одессе и Харькове.

- Другие общенациональные каналы изъявляют желание транслировать чемпионат Украины по футболу?
- Все каналы, кроме "1+1" и "Интера", в принципе, готовы это делать. Но дело в том, что в таком же объеме, в каком демонстрируют УТ-1 и ТРК "Украина", футбол не берется показывать ни один из них. Понимаете, каждый хочет выбрать матчи с участием "Динамо" и "Шахтера", а их всего 58. Наша же задача заключается в том, чтобы в телевизионном пуле максимально увеличить количество трансляций поединков всех клубов. Ведь в конечном итоге наши гранды сегодня уже от пула с увеличенным количеством трансляций получают больше, чем от прямого сотрудничества с телеканалами, и с каждым годом мы ставим целью увеличивать отчисления в пользу клубов минимум в два раза по отношению к предыдущему сезону.

Надеюсь, что в следующем сезоне мы сохраним количество трансляций, а это 120 поединков. Дальнейшие цели у нас такие - запланировать один матч на пятницу, на 18.30. Сейчас мы ведем переговоры с телеканалом "Мегаспорт" и каналом "Спорт 1", чтобы эта трансляция стала пятой в туре. Таким образом, мы бы смогли показывать 150 игр в сезоне.

- Кто назначает время начала матчей? Ведь ранней весной вечером еще холодно, к тому же какой смысл назначать на 18.00 воскресные поединки?
- В начале декабря мы разослали во все клубы предложения определить временем начала матчей 14 и 16 часов. К сожалению, они не поддержали данное предложение. Приведу несколько их аргументов. "Шахтер" играет в Кубке УЕФА, поэтому подстраивается под вечернее время. В "Динамо" специалисты считают, что днем организм футболистов спит, поэтому они не могут играть в два часа дня. "Карпаты" аргументировали это тем, что у них особенный регион (по утрам в выходные дни жители Западной Украины находятся дома, затем идут в церковь, и лишь к вечеру уделяют внимание увеселительным мероприятиям), поэтому если матч назначать на дневное время, народ не пойдет на стадион.

Впрочем, постепенно мы подготавливаем клубы к тому, что когда пул раскрутится и будет приносить намного больше денег, время начала поединков будут диктовать не они, а рекламный рынок, телевидение...

- Есть ли у нас команды, которые не хотят, чтобы показывали поединки с их участием?
- Нет. Единственное, что мы можем сделать, так это прислушаться к просьбе клуба о корректировке времени начала матча. В принципе, какие поединки показывать, выбирает ПФЛ. Если вы намекаете на то, что вниманием обходят некоторые матчи, то мы показываем все, что считаем нужным. Более того, я выступаю с инициативой, чтобы в будущем транслировать чемпионат в полном объеме. Так наш зритель имел бы возможность увидеть все встречи, и каждый смог бы самостоятельно ответить на вопрос, существуют ли в нашем первенстве проблемные матчи, результаты которых известны заранее.

- Осенние матчи украинского чемпионата показывали в России и Румынии. Весной кто-то еще, помимо этих стран, изъявил желание следить за нашим первенством?
- Российские каналы выкупили у нас право на показ всех 120 игр, которые запланированы к трансляции в Украине. Затем наши соседи вольны сами выбирать, основываясь на рейтинге, - показывать ли тот или иной поединок. Плюс не все они будут транслироваться в прямом эфире.

На Румынию уходят только матчи с участием "Шахтера" - и также не все, а по желанию наших телевизионных коллег. Сейчас мы ведем переговоры с Грецией, Францией, Италией, Шотландией и Израилем и пытаемся их убедить вывести наш чемпионат на европейский рынок по такой же схеме, как у России. Сейчас это одна из приоритетных задач.

- В финансовом плане это очень выгодный проект?
- К примеру, россияне за одну трансляцию платят 3 000 долларов, обязывая нас в рамках этой цены вывести сигнал на спутник для территории России. В конечном итоге, со всеми техническими затратами, наши клубы получают по 6 000 гривен за одну трансляцию на территории России.

Но, на мой взгляд, сегодня важны не деньги, а сам факт показа матчей. И если какие-то серьезные европейские страны обратятся к нам с просьбой комплексно показывать чемпионат Украины, то вопрос полученных за это денег отойдет на второй план. Ведь это уже будет показателем того, что уровень нашего первенства растет...

Кстати

Чем выше место, тем больше прибыль

- Сколько денег заработают клубы за переданные права на телетрансляцию своих матчей?
- Схема такая. С этого года мы начали работать по международным правилам маркетинга. Так, как работают сегодня Англия, Италия, Испания, Германия, Россия... Мы приобрели права на показ поединков всех команд чемпионата, создав единый телевизионный пул. Правда, "Динамо" работает напрямую с СТБ, но и этот телеканал вошел в пул через продажу нам эксклюзива на размещение спонсорской информации для спонсоров чемпионата.

Продажа этого пула, фактически в первый год существования на сегодня приносит на все клубы доход в 1 100 000 долларов. Эти деньги делятся в зависимости от места занятого командой в чемпионате. Первая получает 150 000 долларов, вторая - 125 000 и так далее. Последней при этом достанется 10 000 долларов. Кроме того, каждый клуб, который передал права на трансляцию своих матчей, получает единоразовое отчисление в размере 100 000 гривен из пула.

Сергей ДЕМЬЯНЧУК