"Шахтер" в Бразилии, или О пользе турне

Добавлено:

Зарубежные СМИ сообщили, что донецкий "Шахтер" запланировал на январь 2013 года 10-дневное турне по Бразилии. За это время "горняки" проведут три матча, и один соперник уже известен - им должен стать клуб "Наутико". Другие два определятся чуть позже. Так это или нет - узнаем позже, а пока обсудим, какую выгоду может извлечь чемпион Украины из такого турне.

Предыстория

Для многих европейских клубов стало обычным совершать турне по странам мира, расширяя географию своей популярности и открывая новые рынки. Там, прежде всего, можно хорошо заработать, разнообразить быт игроков, продвинуть бренд клуба.... Как пример - опыт "Реала", "Манчестер Юнайтед" в США или в Азии. А некоторые федерации (например, итальянская) стали даже выносить за границу официальные поединки. Насколько это правильно с точки зрения отношения к собственному болельщику - вопрос весьма спорный. Финансовая выгода? Тоже сложно сказать, не зная конкретных цифр. Но вероятно, очень рентабельно.

У нас, как говорится, свой путь. И хорошо, что он у нас есть.

Разговоры о необходимости раскрутки "Шахтера" в других регионах ходили давно. Помнится, фигурировал Казахстан и страны Средней Азии, но до какой-то конкретики дело так и не дошло. А вот Бразилия...

Бразилия и маркетинг-микс

Почему Бразилия - объяснять не нужно. Упор на бразильских игроков в командных построениях команды Луческу очевиден и давно прорисован. Умение бразильских игроков играть в футбол известно всем. Именно поэтому многие клубы ищут в Бразилии новые таланты, связываясь с весьма специфическими посредниками в лице различных агентов или целых организаций. Тут появляется проблема в налаживании сети скаутов и просто ловких людей, которые в нужный момент увели бы талантливого футболиста из лап другого клуба. Это очень важно. Даже имея финансовые ресурсы не всегда можно подписать игрока. Нужны связи.

Но немаловажным фактором является то, что потенциальный новичок будет знать о своем будущем клубе? Ну, кроме суммы в контракте или того, что он с рождения мечтал играть за клуб из Украины или России. Вот тут-то играет свою роль продвижение бренда клуба в стране.

К примеру, на условного Криштиану Неймара претендует "Динамо", "Шахтер", ЦСКА, "Зенит". Все готовы раскошелиться, все предлагают отличный контракт. Но "Шахтер" ездит по Бразилии, его футболки там продают, все знают, что в украинской команде много бразильцев и как хорошо играет команда в европейских турнира. Так вот, куда при прочих равных уйдет наш условный Криштиану Неймар? Правильно - в "Шахтер".

В данном случае в качестве маркетинг-микса "4Р" имеем:

Product : Шахтер
Place: Бразилия
Promotion: Реклама, PR, продажа футболок, турне, матчи, автограф-сессии
Price: ?

Вот Price - самый интересный в данном случае пункт. Вероятно, цена мероприятий для "Шахтера" на первом этапе будет довольно большой и слабоокупаемой. Раскрутка и продвижение нового бренда требует немалых затрат и усилий. Для эффективной раскрутки бренда с нуля необходимо использовать все методы рекламы. Но в процессе серьезной работы над раскруткой бренда определенно появятся результаты:

- экономические, связанные с продажей билетов, футболок, атрибутики и прочего;
- неэкономические, связанные с продвижением и узнаваемостью бренда донецкого "Шахтера" в Бразилии. И именно неэкономические результаты в данном случае куда важнее финансовых.

Как итог

Отбросив все потенциальные результаты, признаем, что уже сам факт турне "Шахтера" по Бразилии - весьма смелый и уникальный прецедент для Украины да и всего СНГ. Правильно обыграв "identity" - набор особых примет клуба "Шахтер", можно в долгосрочной перспективе заработать, привлечь новых игроков, болельщиков и даже спонсоров.

Иван Мачковский, специально для "Народного блога"

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

22 декабря

16:04
Чемпионат Нидерландов: Поздние голы приносят победу Аяксу над Спартой
15:33
Габриэл Жезус: Когда я играю с улыбкой на лице, всё вокруг меняется
15:17
Аморим озвучил трансферные цели МЮ
15:02
Биатлон: Тарьей Бе выиграл масс-старт во Франции, Пидручный - 12-й
14:46
Легендарный Роберто Дюран: Усик молод и может добиться гораздо большего
14:31
НХЛ: Нью-Джерси снова возглавил Восточную конференцию, матчи игрового дня
14:15
НБА: Лучший матч Михайлюка, рекорд Леброна и лучшие моменты игрового дня
13:59
Анчелотти: Это был фантастический год для Реала
13:44
Витор Перейра поставил Де Дзерби в один ряд с Гвардиолой и Клоппом
13:28
Симеоне подтверждает - Атлетико готов к борьбе с "монстрами Ла Лиги"
13:14
Тренер Лацио назвал "грязной" победу своей команды над Лечче
12:59
СМИ: У Жозе Моуринью проблемы со здоровьем
12:45
Жуниньо о войне: Мы привыкли к такой жизни, как и у всех украинцев
12:30
Суркис: Александр Усик - это настоящий пример для всех украинцев
12:11
Владимир Кличко выступил против нового боя Усика с Дюбуа
11:55
Названо условие, при котором Дюбуа получит бой-реванш с Усиком
11:42
Антонио Конте разнес собственных игроков даже после победы Наполи
11:30
Артета: Арсенал хочет зацепиться за этот шанс на чемпионство
11:16
Ханси Флик: Всем в Барселоне сейчас нужен перерыв
11:02
Официально: Бывший тренер Довбика возглавил аутсайдера АПЛ
10:47
Зеленский: Победа Усика - такая важная и такая нужная всем нам сейчас
10:33
Промоутер Усика: Это самое справедливое судейство, которое могло быть
10:14
Британцы недовольны победой Усика: что думают Леннокс Льюис и другие
09:58
Усик: Дядя Фрэнк Уоррен слепой
09:43
Фрэнк Уоррен: Как Тайсон выиграл у Усика всего четыре раунда?
09:29
Лацио с трудом добыл победу над Лечче: видео трех голов
09:15
Атлетико вырвал победу над Барсой и стал новым лидером Ла Лиги: видео голов
08:57
Дюбуа вызвал Усика на бой-реванш: известен ответ украинца
08:40
Фьюри: Судьи сделали Усику рождественский подарок. Я выиграл этот бой!
08:27
Усик: Это были невероятные 24 раунда моей карьеры
08:10
Вторая победа Усика над Фьюри: смотреть лучшие моменты боя
08:00
Главное за день: перемещение Кобина, катастрофа Гвардиолы, трагедия Погба и другие новости
01:46
Усик защитил чемпионские пояса, во второй раз победив Тайсона Фьюри
01:34
Усик - Фьюри: смотреть онлайн дня

21 декабря

21:50
Четыре гола Шика помогли Байеру уничтожить Фрайбург: смотреть видео
21:36
Арсенал разнес Кристал Пэлас и вернулся в чемпионскую гонку
21:08
Наполи с вернувшимся Хвичей одолел Дженоа: смотреть голы
19:46
Сельта победила претендента на ЛЧ: обзор матча Ла Лиги
19:30
Вест Хэм снова не проигрывает, Брайтон снова не побеждает
19:15
Ньюкасл нанес Ипсвичу самое крупное поражение в сезоне: видео голов