"Шахтер" в Бразилии, или О пользе турне

Добавлено:

Зарубежные СМИ сообщили, что донецкий "Шахтер" запланировал на январь 2013 года 10-дневное турне по Бразилии. За это время "горняки" проведут три матча, и один соперник уже известен - им должен стать клуб "Наутико". Другие два определятся чуть позже. Так это или нет - узнаем позже, а пока обсудим, какую выгоду может извлечь чемпион Украины из такого турне.

Предыстория

Для многих европейских клубов стало обычным совершать турне по странам мира, расширяя географию своей популярности и открывая новые рынки. Там, прежде всего, можно хорошо заработать, разнообразить быт игроков, продвинуть бренд клуба.... Как пример - опыт "Реала", "Манчестер Юнайтед" в США или в Азии. А некоторые федерации (например, итальянская) стали даже выносить за границу официальные поединки. Насколько это правильно с точки зрения отношения к собственному болельщику - вопрос весьма спорный. Финансовая выгода? Тоже сложно сказать, не зная конкретных цифр. Но вероятно, очень рентабельно.

У нас, как говорится, свой путь. И хорошо, что он у нас есть.

Разговоры о необходимости раскрутки "Шахтера" в других регионах ходили давно. Помнится, фигурировал Казахстан и страны Средней Азии, но до какой-то конкретики дело так и не дошло. А вот Бразилия...

Бразилия и маркетинг-микс

Почему Бразилия - объяснять не нужно. Упор на бразильских игроков в командных построениях команды Луческу очевиден и давно прорисован. Умение бразильских игроков играть в футбол известно всем. Именно поэтому многие клубы ищут в Бразилии новые таланты, связываясь с весьма специфическими посредниками в лице различных агентов или целых организаций. Тут появляется проблема в налаживании сети скаутов и просто ловких людей, которые в нужный момент увели бы талантливого футболиста из лап другого клуба. Это очень важно. Даже имея финансовые ресурсы не всегда можно подписать игрока. Нужны связи.

Но немаловажным фактором является то, что потенциальный новичок будет знать о своем будущем клубе? Ну, кроме суммы в контракте или того, что он с рождения мечтал играть за клуб из Украины или России. Вот тут-то играет свою роль продвижение бренда клуба в стране.

К примеру, на условного Криштиану Неймара претендует "Динамо", "Шахтер", ЦСКА, "Зенит". Все готовы раскошелиться, все предлагают отличный контракт. Но "Шахтер" ездит по Бразилии, его футболки там продают, все знают, что в украинской команде много бразильцев и как хорошо играет команда в европейских турнира. Так вот, куда при прочих равных уйдет наш условный Криштиану Неймар? Правильно - в "Шахтер".

В данном случае в качестве маркетинг-микса "4Р" имеем:

Product : Шахтер
Place: Бразилия
Promotion: Реклама, PR, продажа футболок, турне, матчи, автограф-сессии
Price: ?

Вот Price - самый интересный в данном случае пункт. Вероятно, цена мероприятий для "Шахтера" на первом этапе будет довольно большой и слабоокупаемой. Раскрутка и продвижение нового бренда требует немалых затрат и усилий. Для эффективной раскрутки бренда с нуля необходимо использовать все методы рекламы. Но в процессе серьезной работы над раскруткой бренда определенно появятся результаты:

- экономические, связанные с продажей билетов, футболок, атрибутики и прочего;
- неэкономические, связанные с продвижением и узнаваемостью бренда донецкого "Шахтера" в Бразилии. И именно неэкономические результаты в данном случае куда важнее финансовых.

Как итог

Отбросив все потенциальные результаты, признаем, что уже сам факт турне "Шахтера" по Бразилии - весьма смелый и уникальный прецедент для Украины да и всего СНГ. Правильно обыграв "identity" - набор особых примет клуба "Шахтер", можно в долгосрочной перспективе заработать, привлечь новых игроков, болельщиков и даже спонсоров.

Иван Мачковский, специально для "Народного блога"

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

27 августа

01:14
Тренер Кайрата: Заварили мы кашу, ребята!
00:45
Тренер Селтика: А ведь мы были на правильном пути
00:20
Пафос не остановить: Динамо - Црвена Звезда - основной раунд Лиги чемпионов
00:05
Будё-Глимт прошел Штурм и впервые в своей истории вышел в группу Лиги чемпионов

26 августа

23:53
Кайрат по пенальти прошел Селтик и сыграет в группе Лиги чемпионов
23:36
Барселоне разрешили зарегистрировать Войцеха Щенсны
23:28
В Швейцарии игроки Ювентуса играют в форме Барселоны
23:19
Ювентус отправил Артура Мело на родину
20:07
Украинец стал лучшим игроком тура в Серии Б
19:44
Евгений Хачериди: Я очень рад вернуться в футбол
19:21
Бенфика сделала новое предложение Шахтеру по Судакову
19:06
Источник: Себальос доверяет Де Дзерби и хочет в Марсель
18:48
Конте предсказывает возвращение "Большой тройки" в Серии А
18:34
Официально: Лукас Васкес - игрок Байера
18:16
Николас Джексон покинет Челси в ближайшие 48 часов
17:58
Странный выбор тренера Бразилии: ни одного игрока из Реала, зато два из Зенита
17:45
Аморим: Манчестер Юнайтед не готов играть в Европе
17:30
Романо: Исак все еще надеется на скорейший переезд на Энфилд
17:12
Твердохлеб: В этом сезоне у меня несколько другие функции на поле
16:55
Клуб Первой лиги подписал воспитанника Шахтера
16:42
Бетис уверен, что договорится с МЮ о переходе Антони
16:28
Назван состав Украины U-21 на первый матч отбора Евро-2027
16:14
У Артема Довбика появился вариант с клубом АПЛ
15:56
Официально: Карни Чуквуэмека ушел из Челси
15:43
Официально: Нико Ковач остается в Боруссии
15:27
Источник: Металлист продал бразильца ради снятия трансферного бана
15:14
Боттас и Перес - гонщики Cadillac! В команду их пригласил Киану Ривз
14:57
Официально: Сборная Украины возвращается в Краков
14:38
Стало известно, почему сорвался переход Хрипчука в Рух
14:22
Тренер Оболони: У Марченко перелом со смещением, игроку сделали операцию
14:05
Довбик не хочет переходить в Вильярреал?
13:49
Тайсон Фьюри уже не болеет за МЮ, потому что они полное дерьмо
13:36
Руслан Ротань хочет видеть в Полесье Владимира Шепелева
13:23
Артем Федецкий не исключает своего прихода в Черноморец
13:10
В киевском Динамо - новый тренер, и это поляк
12:54
Манчестер Сити заплатит за Джанлуиджи Доннарумму не слишком много
12:44
Недооценённые футболисты чемпионата Узбекистана-2025
12:34
Сборная Украины сможет покрасоваться в новой форме только в ноябре
12:18
В Ливерпуле обновлен рекорд самого молодого гола
12:06
В Рухе появился Тутти из Новуризонтино