Футбольные теледеньги в Украине, или Шкура неубитого медведя

Добавлено:

Пока в Украине ломаются копья относительно стоимости телевизионных прав украинского чемпионата (свою точку зрения о том, какой она должна быть я уже высказывал), почти все забывают об одном немаловажном моменте – а как, собственно, делить эти деньги (которых пока нет)? Давайте помечтаем и посмотрим, какие алгоритмы распределения применяют в передовых футбольных державах.

Так, в Английской Премьер-Лиге, где на всех стадионах аншлаг, и телевизионное зрелище, пожалуй, одно из лучших в мире, успешно применяется такая формула:

- 50% - равными частями участникам Лиги,
- 25% - в зависимости от занятого места,
- 25%, по сути, распределяются самим телевидением – в зависимости от количества трансляций на общенациональных каналах.

С первого взгляда понятно, что традиционная схема раздела "теледенег" (часть - равными долями, часть – в зависимости от спортивных и иных результатов) концептуально приемлема и для Украины. Но при этом слепо копировать зарубежный опыт было бы неразумно. Необходимо учесть множество национальных особенностей. Ведь украинский футбольный "продукт" разительно отличается от заморского. Ведь и бюджеты клубов, и решаемые ими стратегические задачи несопоставимы.

Соответственно, методику целесообразно несколько скорректировать. С учетом отечественной специфики модифицированная формула распределения "теледенег" между клубами украинской Премьер-Лиги могла бы выглядеть так:

Компонент 1. 30 % - равными частями клубам-участникам Премьер-Лиги.

Уменьшение показателя в сравнении с английской моделью обусловлено общим, к сожалению, не слишком высоким уровнем чемпионата. С учетом этого фактора платить большие деньги просто за участие нецелесообразно.

Компонент 2. 30 % - выплата за результат

По сути, это выплата за место в турнирной таблице. Расчетная формула простая: из тех 30%, что идут на выплату, последнее место получает 1 долю, первое - 16 долей, второе - 15 долей, и так далее. Таким образом, обеспечивается жесткая привязка выплаты "теледенег" конкретному клубу к его результатам. Кроме того, за счет Компонента 2 прибыли от трансляций можно дать весомый ответ на вечный вопрос, который волнует всех в последней четверти чемпионата – "что нужно командам с 6 по 14 места". Ведь, будем откровенны, по причинам, понятным, хотя и бесконечно далеким от принципов fair play, многие игры весной превращаются в формальность.

Компонент 3. 10 % - бонус призерам

Частичная компенсация лидерам чемпионата их экстра-затрат, своеобразная доплата за "качество" чемпионата. Такая модель применяется, к примеру, в Испании, где "Реал" и "Барселона" делили между собой до последнего времени 40% "теледенег", а с нового сезона - 34 %. Вводя выплату призерам, мы поощряем украинский футбольных грандов инвестировать в зрелищность и популяризацию этого вида спорта.

Компонент 4. 15 % - бонус за посещаемость

Эта часть средств от продажи прав телетрансляции матчей имеет важнейшее социальное значение. По сути, посещаемость домашних матчей того или иного клуба представляет собой важнейший индикатор популярности футбола в том или ином регионе. А полные трибуны преданных болельщиков - это не только демонстрация энтузиазма украинцев в контексте грядущего Евро-2012, но и популяризация спорта как способа проведения досуга.

Плюс сугубо прагматический фактор - качество телевизионной "картинки". Согласитесь, гораздо более интересна, как для зрителей, так и для потенциальных спонсоров-рекламодателей, картинка с полными трибунами и ярким перфомансом. Ведь кому охота смотреть, а тем более вкладывать деньги в тоскливый вид пустых стадионов, которых, увы, большинство в нашем чемпионате. И здесь, как нельзя более показателен пример "Шахтера" и "Металлиста", которые давно обогнали всех по посещаемости домашних матчей. Поэтому Компонент 4 предназначен для того, чтобы учесть фактор домашней посещаемости, и предусмотреть дополнительные выплаты первым трем-пяти клубам. Сделав их достаточно существенными, мы стимулируем клубы эффективнее работать с болельщиками. При грамотной маркетинговой стратегии, потратив 150 – 200 тысяч долларов за сезон, можно в разы увеличить посещаемость домашних матчей. Тем самым одновременно повысив популярность игры среди населения и увеличив приток денег от рекламы и спонсорства.

Компонент 5. 15 % - бонус за рейтинг

Последний по очереди рассмотрения, но отнюдь не по значению Компонент 5 позволяет учесть интересы телевидения. В основу алгоритма расчета положен рейтинг телетрансляций. Матчи с максимальным рейтингом – это своеобразная "визитка" чемпионата, продукт, на котором можно строить продажи прав. Поэтому клубы, которые добиваются таких рейтингов (в том числе и за счет качественной работы с болельщиками) заслуживают дополнительного материального поощрения.

Если применить эту формулу к условному рабочему примеру расположения клубов в турнирной таблице по итогам сезона 2010-2011 и взять за основу экономически целесообразную стоимость прав телетрансляции ($30 млн.), то каждый из клубов Премьер-Лиги получит совершенно определенную часть общего "пирога" (см. Таблицу).

Разумеется, можно обсуждать значения использованных в этой методике коэффициентов. Но методологический подход соответствует требованиям и экономики футбольной индустрии, и футбольного маркетинга, и здравого смысла. При этом задавая понятные "правила игры", и стимулируя клубы высшего дивизиона к динамичному развитию.


Евгений Ренев, "Террикон" из Харькова

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

31 января

22:45
Adidas представил мяч для Клубного чемпионата мира по футболу-2025
22:24
Винисиус: Хочу остаться в Реале на многие годы
22:08
Глейзер все еще портит трансферную политику Манчестер Юнайтед
21:50
Бущан стартовал в чемпионате Саудовской Аравии с поражения
21:27
Букмекеры в очередной раз хоронят Реал в Лиге чемпионов
19:54
Мрвальевич перешел из Вереса в ЛКС Лодзь
19:39
Тарас Степаненко: Честь быть игроком Эюпспора
19:23
Фабрицио Романо: Артур Мело станет партнером Виктора Цыганкова
19:08
Хаким Зиеш перешел в катарский Аль-Духаиль
18:52
Артем Тищенко финишировал 20-м в спринте на чемпионате Европы по биатлону
18:37
Источник: Даниэль Мальдини переходит в Аталанту
18:21
Малиновский о Степаненко: Не просто легенда, человек с большой буквы
18:06
Жерсон Родригес переезжает в Португалию
17:49
Гави продлил контракт с Барселоной до 2030 года
17:33
Кривбасс - Кальмар: смотреть видеотрансляцию контрольного матча
17:18
Молодежная сборная Украины определилась с соперниками в мартовских спаррингах
17:02
Источник: Исполком УАФ выдвинул Андрея Шевченко в Исполком УЕФА
16:47
Сегодня сборная Украины по футзалу сыграет с Германией в отборе Евро-2026
16:31
Стали известны полные составы команд на матч Звезд НБА
16:16
Владислав Крапивцов - полноценный вратарь главной команды Жироны
15:59
Металлист 1925 победил в спарринге Ингулец: смотреть обзор матча
15:44
Шахтер претендует на нападающего сборной Танзании
15:28
Александра Меркушина - 12-я в спринте на чемпионате Европы по биатлону
15:13
НХЛ: Виннипег побеждает, Вашингтон проигрывает и другие матчи игрового дня
14:57
Источник: вторая допинг-проба Мудрика отрицательная
14:42
Дмитрий Шастал – игрок Левого Берега
14:25
Жеребьевка плей-офф ЛЕ: Порту против Ромы и другие пары
14:11
НБА: Лейкерс разгромил Вашингтон, лучшие моменты игрового дня
13:50
Тренер Лацио: Лига Европы - это изумительный турнир
13:37
Карпаты уступили полякам в своем третьем матче на сборах
13:27
Жеребьевка плей-офф ЛЧ: Ман Сити против Реала и другие пары
13:10
Суркис: Наша еврокубковая эпопея была полностью провалена
12:47
Таловеров перешел в Плимут - это рекордный трансфер для клуба
12:34
Раньери: Рома может выиграть ЛЕ? Давайте не будем забегать вперед!
12:16
Аморим: Чувствуется, что атмосфера в МЮ изменилась
11:45
СМИ: Украинский вратарь подписал контракт с Атлетико Мадрид
11:30
Металлист-1925 - Ингулец: смотреть видео-трансляцию контрольного матча
11:28
Лацио проиграл Браге, но остался лучшей командой ЛЕ: обзор матча
11:15
В Лиге 1 теперь два экс-тренера Шахтера: Фонсека возглавил Лион
10:59
Сикан: Надеюсь вместе с Зубковым сыграть за Трабзонспор