Футбольные теледеньги в Украине, или Шкура неубитого медведя

Добавлено:

Пока в Украине ломаются копья относительно стоимости телевизионных прав украинского чемпионата (свою точку зрения о том, какой она должна быть я уже высказывал), почти все забывают об одном немаловажном моменте – а как, собственно, делить эти деньги (которых пока нет)? Давайте помечтаем и посмотрим, какие алгоритмы распределения применяют в передовых футбольных державах.

Так, в Английской Премьер-Лиге, где на всех стадионах аншлаг, и телевизионное зрелище, пожалуй, одно из лучших в мире, успешно применяется такая формула:

- 50% - равными частями участникам Лиги,
- 25% - в зависимости от занятого места,
- 25%, по сути, распределяются самим телевидением – в зависимости от количества трансляций на общенациональных каналах.

С первого взгляда понятно, что традиционная схема раздела "теледенег" (часть - равными долями, часть – в зависимости от спортивных и иных результатов) концептуально приемлема и для Украины. Но при этом слепо копировать зарубежный опыт было бы неразумно. Необходимо учесть множество национальных особенностей. Ведь украинский футбольный "продукт" разительно отличается от заморского. Ведь и бюджеты клубов, и решаемые ими стратегические задачи несопоставимы.

Соответственно, методику целесообразно несколько скорректировать. С учетом отечественной специфики модифицированная формула распределения "теледенег" между клубами украинской Премьер-Лиги могла бы выглядеть так:

Компонент 1. 30 % - равными частями клубам-участникам Премьер-Лиги.

Уменьшение показателя в сравнении с английской моделью обусловлено общим, к сожалению, не слишком высоким уровнем чемпионата. С учетом этого фактора платить большие деньги просто за участие нецелесообразно.

Компонент 2. 30 % - выплата за результат

По сути, это выплата за место в турнирной таблице. Расчетная формула простая: из тех 30%, что идут на выплату, последнее место получает 1 долю, первое - 16 долей, второе - 15 долей, и так далее. Таким образом, обеспечивается жесткая привязка выплаты "теледенег" конкретному клубу к его результатам. Кроме того, за счет Компонента 2 прибыли от трансляций можно дать весомый ответ на вечный вопрос, который волнует всех в последней четверти чемпионата – "что нужно командам с 6 по 14 места". Ведь, будем откровенны, по причинам, понятным, хотя и бесконечно далеким от принципов fair play, многие игры весной превращаются в формальность.

Компонент 3. 10 % - бонус призерам

Частичная компенсация лидерам чемпионата их экстра-затрат, своеобразная доплата за "качество" чемпионата. Такая модель применяется, к примеру, в Испании, где "Реал" и "Барселона" делили между собой до последнего времени 40% "теледенег", а с нового сезона - 34 %. Вводя выплату призерам, мы поощряем украинский футбольных грандов инвестировать в зрелищность и популяризацию этого вида спорта.

Компонент 4. 15 % - бонус за посещаемость

Эта часть средств от продажи прав телетрансляции матчей имеет важнейшее социальное значение. По сути, посещаемость домашних матчей того или иного клуба представляет собой важнейший индикатор популярности футбола в том или ином регионе. А полные трибуны преданных болельщиков - это не только демонстрация энтузиазма украинцев в контексте грядущего Евро-2012, но и популяризация спорта как способа проведения досуга.

Плюс сугубо прагматический фактор - качество телевизионной "картинки". Согласитесь, гораздо более интересна, как для зрителей, так и для потенциальных спонсоров-рекламодателей, картинка с полными трибунами и ярким перфомансом. Ведь кому охота смотреть, а тем более вкладывать деньги в тоскливый вид пустых стадионов, которых, увы, большинство в нашем чемпионате. И здесь, как нельзя более показателен пример "Шахтера" и "Металлиста", которые давно обогнали всех по посещаемости домашних матчей. Поэтому Компонент 4 предназначен для того, чтобы учесть фактор домашней посещаемости, и предусмотреть дополнительные выплаты первым трем-пяти клубам. Сделав их достаточно существенными, мы стимулируем клубы эффективнее работать с болельщиками. При грамотной маркетинговой стратегии, потратив 150 – 200 тысяч долларов за сезон, можно в разы увеличить посещаемость домашних матчей. Тем самым одновременно повысив популярность игры среди населения и увеличив приток денег от рекламы и спонсорства.

Компонент 5. 15 % - бонус за рейтинг

Последний по очереди рассмотрения, но отнюдь не по значению Компонент 5 позволяет учесть интересы телевидения. В основу алгоритма расчета положен рейтинг телетрансляций. Матчи с максимальным рейтингом – это своеобразная "визитка" чемпионата, продукт, на котором можно строить продажи прав. Поэтому клубы, которые добиваются таких рейтингов (в том числе и за счет качественной работы с болельщиками) заслуживают дополнительного материального поощрения.

Если применить эту формулу к условному рабочему примеру расположения клубов в турнирной таблице по итогам сезона 2010-2011 и взять за основу экономически целесообразную стоимость прав телетрансляции ($30 млн.), то каждый из клубов Премьер-Лиги получит совершенно определенную часть общего "пирога" (см. Таблицу).

Разумеется, можно обсуждать значения использованных в этой методике коэффициентов. Но методологический подход соответствует требованиям и экономики футбольной индустрии, и футбольного маркетинга, и здравого смысла. При этом задавая понятные "правила игры", и стимулируя клубы высшего дивизиона к динамичному развитию.


Евгений Ренев, "Террикон" из Харькова

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

31 января

00:10
Посмотреть на Месси: в Перу на товарищеский матч пришли 80 тысяч зрителей
00:02
Динамо завершило евросезон победой над РФШ: видео решающего гола

30 января

23:47
Барселона просит оставить ее на Монжуике до конца сезона
23:40
Мората пытается покинуть Милан
23:22
Неймар в Сантосе: Я переместился назад во времени
22:05
Английская футбольная ассоциация выдвинула обвинения Арсеналу
21:47
Гвардиола возвращает Родри в состав МанСити
21:29
Роналду не исключает возвращение в Реал
20:00
Динамо - РФШ: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги Европы
19:49
Сакки: Интер - претендент на победу в ЛЧ, а Юве и Милан разочаровали
19:33
Трамп подтвердил, что в катастрофе самолета с фигуристами никто не выжил
19:14
Серхио Рамос удивил своим новым клубом
18:58
Куртуа готов вернуться в сборную Бельгии к матчам с Украиной
18:46
Наставник Зари: Процентов на 60 мы готовы к УПЛ
18:31
Тренер Вереса: Всегда приятно побеждать, даже в контрольных матчах
18:12
Как Шахтер прощался со Степаненко: смотреть видео
17:59
Хави Симонс стал игроком РБ Лейпциг, сумма трансфера - 80 млн евро
17:44
Бондарь - Степаненко: Капитан, нам будет очень тебя не хватать
17:32
Шкриниар ушел из ПСЖ в команду Жозе Моуринью
17:13
Дебютный гол Мустафаева принес Черноморцу победу над косоварами
17:06
FAVBET Foundation организовали зимние праздники для воспитанников украинских детских домов
16:59
Барселона официально объявила о новом контракте с Педри
16:42
Тарас Степаненко намекнул, что в будущем вернется в Шахтер
16:26
Заря наконец-то побеждает на сборах: видео голов
16:11
Официально: Стивен Джеррад остался без работы
15:55
Матвиенко о Степаненко: Лидер, капитан, легенда и друг
15:40
Трубин: Победа над Ювентусом - очень важный результат для Бенфики
15:27
Грегор Кобель: Гол Шахтера был моей ошибкой
15:12
Зубков: Шахтер будет учиться и совершенствоваться
14:57
Ларс Рикен: Боруссия полностью заслужила победу над Шахтером
14:41
Степаненко: Для меня Шахтер - это путешествие длиной в полжизни
14:30
Заря - Шкендрия: смотреть видео-трансляцию контрольного матча
14:09
Стало известно, кто заменит Степаненко в Шахтере
13:48
Георгий Бущан обещает еще вернуться в Динамо
13:47
Дортмунд – конечная: Шахтер попрощался с ЛЧ и легендарным капитаном
13:32
Выявлены попытки подкупа судей со стороны клубов УПЛ
13:08
Интер отодвигает подписание Зинченко на лето
13:03
Атлетико на прощание красиво обыграл Зальцбург: смотреть видеообзор матча Лиги чемпионов
12:51
Александрия подтвердила подписание Владимира Шепелева
12:35
Супербоул принесет невероятный доход транслятору