Футбольные теледеньги в Украине, или Шкура неубитого медведя

Добавлено:

Пока в Украине ломаются копья относительно стоимости телевизионных прав украинского чемпионата (свою точку зрения о том, какой она должна быть я уже высказывал), почти все забывают об одном немаловажном моменте – а как, собственно, делить эти деньги (которых пока нет)? Давайте помечтаем и посмотрим, какие алгоритмы распределения применяют в передовых футбольных державах.

Так, в Английской Премьер-Лиге, где на всех стадионах аншлаг, и телевизионное зрелище, пожалуй, одно из лучших в мире, успешно применяется такая формула:

- 50% - равными частями участникам Лиги,
- 25% - в зависимости от занятого места,
- 25%, по сути, распределяются самим телевидением – в зависимости от количества трансляций на общенациональных каналах.

С первого взгляда понятно, что традиционная схема раздела "теледенег" (часть - равными долями, часть – в зависимости от спортивных и иных результатов) концептуально приемлема и для Украины. Но при этом слепо копировать зарубежный опыт было бы неразумно. Необходимо учесть множество национальных особенностей. Ведь украинский футбольный "продукт" разительно отличается от заморского. Ведь и бюджеты клубов, и решаемые ими стратегические задачи несопоставимы.

Соответственно, методику целесообразно несколько скорректировать. С учетом отечественной специфики модифицированная формула распределения "теледенег" между клубами украинской Премьер-Лиги могла бы выглядеть так:

Компонент 1. 30 % - равными частями клубам-участникам Премьер-Лиги.

Уменьшение показателя в сравнении с английской моделью обусловлено общим, к сожалению, не слишком высоким уровнем чемпионата. С учетом этого фактора платить большие деньги просто за участие нецелесообразно.

Компонент 2. 30 % - выплата за результат

По сути, это выплата за место в турнирной таблице. Расчетная формула простая: из тех 30%, что идут на выплату, последнее место получает 1 долю, первое - 16 долей, второе - 15 долей, и так далее. Таким образом, обеспечивается жесткая привязка выплаты "теледенег" конкретному клубу к его результатам. Кроме того, за счет Компонента 2 прибыли от трансляций можно дать весомый ответ на вечный вопрос, который волнует всех в последней четверти чемпионата – "что нужно командам с 6 по 14 места". Ведь, будем откровенны, по причинам, понятным, хотя и бесконечно далеким от принципов fair play, многие игры весной превращаются в формальность.

Компонент 3. 10 % - бонус призерам

Частичная компенсация лидерам чемпионата их экстра-затрат, своеобразная доплата за "качество" чемпионата. Такая модель применяется, к примеру, в Испании, где "Реал" и "Барселона" делили между собой до последнего времени 40% "теледенег", а с нового сезона - 34 %. Вводя выплату призерам, мы поощряем украинский футбольных грандов инвестировать в зрелищность и популяризацию этого вида спорта.

Компонент 4. 15 % - бонус за посещаемость

Эта часть средств от продажи прав телетрансляции матчей имеет важнейшее социальное значение. По сути, посещаемость домашних матчей того или иного клуба представляет собой важнейший индикатор популярности футбола в том или ином регионе. А полные трибуны преданных болельщиков - это не только демонстрация энтузиазма украинцев в контексте грядущего Евро-2012, но и популяризация спорта как способа проведения досуга.

Плюс сугубо прагматический фактор - качество телевизионной "картинки". Согласитесь, гораздо более интересна, как для зрителей, так и для потенциальных спонсоров-рекламодателей, картинка с полными трибунами и ярким перфомансом. Ведь кому охота смотреть, а тем более вкладывать деньги в тоскливый вид пустых стадионов, которых, увы, большинство в нашем чемпионате. И здесь, как нельзя более показателен пример "Шахтера" и "Металлиста", которые давно обогнали всех по посещаемости домашних матчей. Поэтому Компонент 4 предназначен для того, чтобы учесть фактор домашней посещаемости, и предусмотреть дополнительные выплаты первым трем-пяти клубам. Сделав их достаточно существенными, мы стимулируем клубы эффективнее работать с болельщиками. При грамотной маркетинговой стратегии, потратив 150 – 200 тысяч долларов за сезон, можно в разы увеличить посещаемость домашних матчей. Тем самым одновременно повысив популярность игры среди населения и увеличив приток денег от рекламы и спонсорства.

Компонент 5. 15 % - бонус за рейтинг

Последний по очереди рассмотрения, но отнюдь не по значению Компонент 5 позволяет учесть интересы телевидения. В основу алгоритма расчета положен рейтинг телетрансляций. Матчи с максимальным рейтингом – это своеобразная "визитка" чемпионата, продукт, на котором можно строить продажи прав. Поэтому клубы, которые добиваются таких рейтингов (в том числе и за счет качественной работы с болельщиками) заслуживают дополнительного материального поощрения.

Если применить эту формулу к условному рабочему примеру расположения клубов в турнирной таблице по итогам сезона 2010-2011 и взять за основу экономически целесообразную стоимость прав телетрансляции ($30 млн.), то каждый из клубов Премьер-Лиги получит совершенно определенную часть общего "пирога" (см. Таблицу).

Разумеется, можно обсуждать значения использованных в этой методике коэффициентов. Но методологический подход соответствует требованиям и экономики футбольной индустрии, и футбольного маркетинга, и здравого смысла. При этом задавая понятные "правила игры", и стимулируя клубы высшего дивизиона к динамичному развитию.


Евгений Ренев, "Террикон" из Харькова

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

01 августа

01:35
Арда Туран: Теперь нам предстоит сложный период
01:34
Кевин: Влияние тренера на каждого и команду в целом огромно
00:29
Кауа Элиас: Команда выкладывалась до финального свистка
00:21
Проиграли Партизану, арбитру и самим себе: Александрия покидает еврокубки

31 июля

22:55
Шахтер проТуранил Бешикташ, видеообзор матча
21:19
Полесье берет реванш в матче с Санта-Коломой и проходит в 3-ю квалификацию ЛК
21:03
Партизан - Александрия: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги конференций
20:00
Ушел человек, выигравший с Сити 21 трофей за последние 13 лет
19:55
Шахтер - Бешикташ: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги Европы
19:44
Бенфика сделала предложение ПСЖ по Марко Асенсио
19:30
Заявка Зари на сезон: без Кремчанина и Попары
19:19
Сака и Троссард уже травмировались, Зинченко сыграл 13 минут: смотрим, как у Арсенала не заладилось
19:00
Бешикташ перед матчем с Шахтером попрощался с Жедсоном
18:43
Довбик вернулся в стартовый состав Ромы
18:26
Сегодня у Шахтера против Бешикташа будет очень милая поддержка
18:06
Денис Нагнойный – полузащитник Кудровки
17:44
Тоттенхэм ведет переговоры об аренде Жоау Палиньи
17:22
Невиновен: Громкий скандал с миллионными ставками официально закончен
17:15
Луис Диас: Не могу сказать, стою ли я таких денег
17:07
Санта-Колома - Полесье: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги конференций
16:55
Что Усик сказал Полесью перед сверхсложным ответным матчем в Лиге Конференций
16:46
Официально: Дан Ндойе переходит в Ноттингем Форест за 46 миллионов евро
16:29
9:0! Милан завершил предсезонный тур голевой фееерией против Перт Глори
16:19
Тоттенхэм забил Арсеналу с центра поля в дебютном матче Дьекереша
16:07
Барселона забила 7 Сеулу, в том числе - эффектный гол Ямаля
16:00
МанСити переподпишет О'Райли, Байер не смог купить игрока
15:45
Матч глазами судьи: АПЛ готова внедрить чудо-технику уже в этом сезоне
15:30
Атлетико Мадрид пытается купить Распадори — Наполи объявил цену
15:14
Болельщики Манчестер Юнайтед готовят акции протеста
14:55
Фронт-офис Баварии раскрыл причины такой настойчивой охоты на Луиса Диаса
14:35
Фенербахче заинтересован в приобретении ветерана Реала
14:14
Исак нашелся - он тренируется на базе своего бывшего клуба
13:55
Барселона - Сеул: смотреть видеотрансляцию контрольного матча онлайн
13:49
Виктор Грачев: Не вижу, за счет чего Бешикташ может прибавить
13:34
Польская Лехия продолжает коллекционировать украинцев
13:19
Милану предложили Довбика, но Милан не уверен
13:05
Хочу в Челси: Гарначо готов покинуть Манчестер Юнайтед
12:51
Мирон Маркевич: Полесье не должно пробить дно
12:36
Месси признан лучшим игроком июля в MLS
12:19
Тренер Миколенко утверждает, что клуб не готов выступать в АПЛ