Сколько стоит надпись на футболке

Добавлено:
Источник: Взгляд

После того, как московское «Динамо» заключило спонсорский контракт с компанией «Металлоинвест» Алишера Усманова на 8 млн долларов в год, в Российской премьер-лиге стало одним серьезным титульным спонсором больше. До этого настоящими бизнес-партнерами среди наших клубов могли похвастаться только «Спартак» и ЦСКА. Газета ВЗГЛЯД проанализировала ситуацию с титульным спонсорством в российском и европейском футболе.

Понятие титульного спонсорства появилось в клубном футболе около 30 лет назад. Но по-настоящему футбольные клубы стали зарабатывать на продаже рекламного места на майках уже в 21-м веке.

В России этот рынок пока не так развит, как в Европе. Лишь половина команд нашей премьер-лиги носят на груди какую-либо рекламную информацию. Другие же находятся в состоянии поиска возможных партнеров.

Пионерами в этом бизнесе были флагманы российского футбола – «Спартак» и ЦСКА. Красно-белые некоторое время носили на груди рекламу японской фирмы AKAI, но в итоге ее сменил отечественный нефтяной гигант ЛУКОЙЛ. Нефтяники стали титульным спонсором «Спартака» еще до прихода к управлению клубом вице-президента ЛУКОЙЛА Леонида Федуна. В настоящее время, по словам господина Федуна, деньги ЛУКОЙЛА поступают «Спартаку» только по контракту о титульном спонсорстве. Красно-белые имеют с этого порядка 7 млн долларов в год.

ЦСКА после прекращения сотрудничества с «Сибнефтью» подписал спонсорский контракт с ВТБ. Контракт каждый год продлевается. В 2008 году банк как титульный спонсор выплатит ЦСКА около 9 млн долларов.

Санкт-петербургский «Зенит» еще два года назад имел титульного спонсора в лице «Газпрома», но теперь компания Алексея Миллера является владельцем клуба. Понятно, что вряд ли питерцам нужны какие-то еще финансовые вливания.

То же самое можно сказать и о «Локомотиве». Железнодорожники заявляли на прошлый год бюджет в 70 млн долларов, и основная часть средств идет от компании «Российские железные дороги». Другая надпись на груди футболистов «Локо» в ближайшее время вряд ли появится.

А вот на то, чтобы разместить рекламу на рукавах, в «Локомотиве» вполне готовы пойти. Красно-зеленые вместе со «Спартаком», ЦСКА и «Динамо» объединились для создания двух единых рекламных пакетов. За размещение наружной рекламы на домашних матчах четверки клубов надо будет заплатить 1 млн евро, а за то, чтобы добавить к ней рекламу на рукаве формы, придется доплатить еще 3 млн евро.

Некоторые середняки нашего чемпионата также номинально имеют титульных спонсоров. У «Луча-Энергии» это, к примеру, – компания «Дальэнерго». У казанского «Рубина» на майках красуется логотип группы компаний ТАИФ. Форму подмосковных «Химок» украшает трудно разбираемая надпись «Межрегиональная Девелоперская Компания». Однако по-настоящему рыночными спонсорами эти фирмы не являются, часто поддерживая свои региональные футбольные команды просто по просьбе местных властей.

Оставшиеся клубы титульных спонсоров не имеют. Среди них - и вполне успешные «Москва» и «Сатурн», и имеющие незавидное финансовое положение «Амкар» и нальчикский «Спартак». Никто из них не отказался бы от выгодного контракта, но пока эти клубы не очень привлекают инвесторов.

«Мы бы с удовольствием рассмотрели выгодное предложение о титульном спонсорстве, - сказал газете ВЗГЛЯД генеральный директор «Сатурна» Борис Жиганов. - Но, наверное, мы пока не очень интересны серьезным компаниям. А просто так бегать с чьим-то названием на груди – несолидно».

Сходную позицию занимает и руководство ФК «Москва». Заместитель генерального директора по развитию Максим Мотин сообщил газете ВЗГЛЯД, что «поиски идут», но пока достойных предложений о титульном спонсорстве нет.

В Европе ситуация на этом рынке сильно отличается. Почти все клубы высших дивизионов имеют титульных спонсоров. А ведущие клубы получает от своих партнеров совсем другие деньги.

Чемпион Англии «Манчестер Юнайтед» перед началом сезона-2007 разорвал контракт с одним из ведущих сотовых операторов в мире Vodafone, по которому манкунианцам ежегодно выплачивались 12 млн фунтов стерлингов (23,9 млн долларов), и договорился с американской страховой компанией AIG, давшей красным дьяволам 98 млн евро за четыре года (около 37 млн долларов в год).

«Челси» Романа Абрамовича связан деловыми отношениями с корейским Samsung. За рекламу на своих синих футболках лондонцы получат 50 млн фунтов стерлингов за четыре года (20 млн долларов в год).

Обладатель кубка чемпионов «Милан» имеет от своего титульного спонсора, букмекерской компании Betandwin, около 22,5 млн долларов в год. При этом букмекерам так понравилось название своей конторы на майках миланцев, что они с этого сезона стали титульным спонсором и другого европейского гранда – мадридского «Реала», выплачивая королевскому клубу около 50 млн долларов в год.

При этом главный конкурент «Реала», «Барселона», исторически не имеет титульного спонсора. С прошлого сезона на майках каталонцев появилась надпись Unicef, но Детский фонд ООН, конечно же, не является титульным спонсором команды. Наоборот, «Барса» сама отчисляет ежегодно большую сумму в эту организацию.

В 2006 году российский «Газпром» вышел на немецкий футбольный рынок, став титульным спонсором клуба «Шальке-04». За 5 лет газовый гигант выплатит гельзенкирхенцам около 100 млн евро (30 млн долларов в год). Самый титулованный немецкий клуб, «Бавария», получает от Deutsche Telekom примерно столько же. Правда, в Гельзенкирхене в добавление к надписям на футболках именем «Газпрома» назвали одну из трибун своего стадиона.

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

06 мая

10:21
Александрия будет играть еврокубковые матчи где-то в Польше
10:10
В нижних сферах: кто на вход, а кто на выход в УПЛ
09:52
Йокич выдал шоу в первом матче четвертьфинала НБА
09:39
У Индзаги есть кое-какие идеи, как накрыть Ямаля
09:22
Довбик не собирается возвращаться в Жирону
09:11
Левандовски не выйдет в стартовом составе Барселоны против Интера
08:50
Умер чемпион мира 1978 года
08:38
Удар по Интеру: Маркус Тюрам получил обвинение от бывшей подруги
08:16
29-й тур УПЛ проведут за два дня
08:00
Главное за день: Ротань договаривается, Довбик улыбается, Анчелотти уходит и другие новости
00:36
Кристал Пэлас и Ноттингем Форест поделили очки
00:26
Жирона с Цыганковым в матче с Мальоркой расстались с неприятной серией
00:05
Милан вырвал победу над Дженоа

05 мая

23:35
Атлетико заключит соглашение с защитником на две недели
23:15
Рафинья: Был близок к тому, чтобы принять вызов в сборную Италии
22:47
Каземиро получит большой бонус, если Манчестер Юнайтед выиграет Лигу Европы
22:13
Французский министр извинился перед болельщиками Ливерпуля
22:02
Тренер Баварии: В субботу на Альянц Арене создадим особенный момент
19:59
Владислав Велетень: Из Полесья люди ездят в сборную, почему из Колоса нельзя
19:40
Дани Ольмо: Если Интер ставит двоих на Ямаля, значит у нас есть один открытый игрок
19:33
Ханси Флик: Думаю, для Левандовски будет лучше начать матч на скамейке
19:11
Арсен Венгер ударил по Манчестер Юнайтед и Тоттенхэму там, где не ждали
19:00
Реал и Анчелотти согласовали условия ухода, официально объявят сразу после Классико
18:50
Бавария не смогла подписать Сане - он внезапно сменил агента
18:28
Карпаты Лупашко выдали лучшую клубную серию в этом тысячелетии
18:18
ТАА - лучший правый защитник АПЛ всех времен? Идет опрос фанатов, Трент проигрывает лидеру совсем немного
18:00
Кто стал самой травматичной командой Европы? Подсказка - МЮ и Сити нет в первой пятерке
17:54
Как Украина интегрируется в глобальные AI-тренды: в Киеве прошла встреча CEO Talks с Леонидом Полупаном
17:48
Защитник Черноморца: В первом тайме план против Шахтера работал идеально
17:33
Рома Довбика могла бы бороться за Скудетто, приди Раньери в начале сезона - цифры знают
17:17
Алессандро Бастони: Ямаль - самый сложный оппонент, против которого я когда-либо играл
17:00
Теди Цара – лучший игрок тура в УПЛ по версии Sofascore
16:47
Ливерпуль хотел сделать Трента самым высокооплачиваемым защитником АПЛ
16:30
Владислав Наумец пожаловался на невезение в матче против Зари
16:14
Тоттенхэм потерял лидера до конца сезона
16:01
Симоне Индзаги: Лаутаро сегодня будет тренироваться с ограничениями
15:45
Интер верит, что Лаутаро Мартинес выйдет в стартовом составе против Барселоны
15:30
Рюдигер и Милитао сыграют на Клубном Чемпионате Мира
15:15
Рекордное количество фанатов Барселоны едет на Джузеппе Меацца
15:00
Тренту придется сменить привычный игровой номер - правила Ла Лиги