От "Шахтера" к "Шахтару"

Добавлено:

Нужно сразу принять, как аксиому, одну простую вещь. "Шахтер" со всеми его плюсами и минусами - это частная собственность. По документам - Закрытое акционерное общество. А дальше уже выбор владельца, как развивать эту бизнес-структуру: вкладывать ли в нее деньги, зарабатывать ли на билетах и атрибутике, увольнять ли тренера или устраивать ребрендинг.

Слогана "Шахтер" - народная команда" официально никогда не существовало. Эти понты для спартачей. У нас был скромный приз "Вместе с командой", который номинально вручался "Шахтеру", а фактически - болельщикам. Это они, поддерживая и подгоняя (кнут и пряник) футболистов, вытащили "Шахтер" из зоны вылета в 1982-м. И характер тоже был от них - анархисты, но, когда нужно, то, сцепив зубы, будут драться до конца.

И вот тут мы подходим к главному - тот "Шахтер" умер вместе с болельщиками в конце 1991 года. Потому что уже весной следующего года стадион стал собирать тысченку-другую зрителей, приходивших скорее "по инерции". Связь поколений и затасканная ныне "верность традициям" оказались нарушены. Точка - ФК "Шахтер" (1936 - 1991).

А теперь - киношный монтаж. Очень быстро промелькнут кадры хроники, финалы украинских кубков, золотой гол Белика, катающийся на Канане Зубов, перевязанная голова Сереги Ателькина... Наконец, стадион "Олимпийский" и осень 2007 года. Много собралось здесь тех, кто ходил на "Шахтер" в 1991? А в 1983-м? А в 1979-м? Наверняка нет, а это значит, что в последние годы формируется новый тип болельщика. Какого? Понятно, что проще что-то "лепить" из молодежи. Зачем? Ну, хотя бы для того, чтобы заполнить 50-тысячную арену, которая будет открыта уже через год-полтора.

Без проведения специальных исследований, трудно составить психологический портрет активного молодого человека, приходящего на стадион. Но какие-то выводы можно сделать, наблюдая за происходящим на самом "Олимпийском". Ставка сделана, а итог вот он. Из недавно прочитанного: "На новой эмблеме есть молотки и слово "ШахтАр". Это для нас главное. Остальное неважно". Все, видимость влияния на решение клуба соблюдена, как в старые добрые времена: "Идя навстречу пожеланиям общественности". Так как молотки появились на новой эмблеме позже, а связь времен и "верность традициям" осуществлялась до этого за счет присутствия года основания. И только. А чтобы не усомнились, верхняя часть - это не завуалированное слово "Фарш", которое прочитал Артемий Лебедев, а стилизованный тризуб. Ну и контрольный - "ШахтАр"... "Шахтар" атакует"...

Это наиболее заметная часть ребрендига - эмблема будет теперь постоянно навиду. Но главное - озвученная цель. Можно растирать слезы по лицу и говорить: "Ну как же, это же наша команда"... Только факты - штука упрямая. Новая цель ФК "Шахтер" - быть послом украинского футбола в мире, и послом мирового футбола в Украине. Глобально. А, коль скоро речь идет о глобализации, то слова "Донецк" на новой эмблеме тоже нет, на чем тоже было акцентировано внимание.

Вывод - вместе с ребрендингом получается что-то новое, не привязанная к Донецку, ориентированная на совсем другой тип болельщика, команда... барабанная дробь... "ШахтАр". Как был в конце 80-х баскетбольный "Будивельнык", внезапно переставший быть "Строителем", как появились не так давно "Черкаськи мавпы"... "Шахтар" атакует" - вот так теперь правильно.

Чего искренне жаль? Мы не такие же crazy, как в Англии. Потому что уже вчера могла появиться новая команда - "Донецкий Шахтер".

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

28 августа

16:18
Ливерпуль отказал Роме в трансфере Костаса Цимикаса
16:03
Сборная Украины U18 сыграет в товарищеском турнире в Швеции
15:47
Фабрицио Романо: Кристофер Нкунку переходит в Милан
15:31
ЮКСА получила техническое поражение в Кубке Украины
15:16
Сельта и Бетис разделили очки в перенесенном матче Ла Лиги: смотреть обзор
15:00
В 1/16 Кубка Украины Шахтер сыграет с Полесьем (Ставки)
14:45
Женская ЛЧ: Металлист 1925 уступил Хаммарбю в матче с 9 голами - смотреть обзор
14:29
Евробаскет-2025: Все результаты первого игрового дня
14:14
Ливерпуль – Саутгемптон, Порт Вейл – Арсенал и другие пары 1/16 Кубка английской лиги
13:48
УЕФА меняет время финала Лиги чемпионов - пусть болельщики порадуются
13:32
Рубен Аморим не знает, что ему делать с игроками Манчестер Юнайтед
13:21
Олег Кузнецов вывел рецепт успеха Динамо в матче с Маккаби
13:09
Никогда такого не было, и вот: у Англии - 6 команд в Лиге чемпионов
12:54
Александрия сообщила сразу о трех новичках
12:37
Азербайджан опередил Украину в таблице коэффициентов УЕФА
12:16
Перехода Довбика в Ньюкасл не будет
12:05
Укрпочта увековечила трех украинских обладателей Золотого мяча
11:55
Источник: Ванат больше не сыграет за Динамо
11:42
...А потом проснулся Месси: как Интер Майами вышел в финал Кубка лиг
11:25
Олег Очеретько: Шахтер готов идти дальше в Лиге конференций
11:13
Зидан вернется, но отказал ПСЖ, МЮ и Саудовской Аравии
10:56
Лига чемпионов получила самую северную и самую восточную команду в истории
10:40
Новый фаворит Милана: договариваются с Челси по Нкунку
10:24
Эвертон рискнул здоровьем Миколенко - и выиграл
10:10
Бразильская стрела: 10 фактов о Лукасе Феррейре
09:55
Новое в деле Шовковского: в Динамо появился ассистент Зинедина Зидана
09:36
Дьявольский позор: клуб четвертого дивизиона выбивает МЮ из Кубка лиги
09:24
Лука Мейреллеш - в Швейцарии, готов подписать контракт с Шахтером
09:09
У Магучих - серебро сезона Бриллиантовой лиги
08:55
Жослен Гурвеннек: Шахтер силен, но мы сумели создать ему проблемы
08:34
Сегодня - жеребьевка основного этапа Лиги чемпионов
08:16
Кубковые приключения Баварии: как Висбаден чуть не сотворил сенсацию
08:00
Главное за день: Яремчук выздоровел, Мбаппе помирился, Куртуа обиделся и другие новости
00:46
Копенгаген прошел Базель и смыграет в основном раунде Лиги чемпионов
00:30
Шесть сэйвов Трубина помогли Бенфике одолеть Фенербахче и выйти в основной раунд ЛЧ
00:15
Брюгге во второй раз разгромил Рейнджерс в плей-офф Лиги чемпионов
00:01
Кто вышел в Лигу чемпионов 2025-26?

27 августа

23:24
Манчестер Юнайтед имеет худшее соотношение цены и качества состава в АПЛ
22:49
Полиция располагает доказательствами участия игроков АПЛ в договорняках
22:32
Карабах проиграл Ференцварошу матч, но выиграл противостояние