От "Шахтера" к "Шахтару"

Добавлено:

Нужно сразу принять, как аксиому, одну простую вещь. "Шахтер" со всеми его плюсами и минусами - это частная собственность. По документам - Закрытое акционерное общество. А дальше уже выбор владельца, как развивать эту бизнес-структуру: вкладывать ли в нее деньги, зарабатывать ли на билетах и атрибутике, увольнять ли тренера или устраивать ребрендинг.

Слогана "Шахтер" - народная команда" официально никогда не существовало. Эти понты для спартачей. У нас был скромный приз "Вместе с командой", который номинально вручался "Шахтеру", а фактически - болельщикам. Это они, поддерживая и подгоняя (кнут и пряник) футболистов, вытащили "Шахтер" из зоны вылета в 1982-м. И характер тоже был от них - анархисты, но, когда нужно, то, сцепив зубы, будут драться до конца.

И вот тут мы подходим к главному - тот "Шахтер" умер вместе с болельщиками в конце 1991 года. Потому что уже весной следующего года стадион стал собирать тысченку-другую зрителей, приходивших скорее "по инерции". Связь поколений и затасканная ныне "верность традициям" оказались нарушены. Точка - ФК "Шахтер" (1936 - 1991).

А теперь - киношный монтаж. Очень быстро промелькнут кадры хроники, финалы украинских кубков, золотой гол Белика, катающийся на Канане Зубов, перевязанная голова Сереги Ателькина... Наконец, стадион "Олимпийский" и осень 2007 года. Много собралось здесь тех, кто ходил на "Шахтер" в 1991? А в 1983-м? А в 1979-м? Наверняка нет, а это значит, что в последние годы формируется новый тип болельщика. Какого? Понятно, что проще что-то "лепить" из молодежи. Зачем? Ну, хотя бы для того, чтобы заполнить 50-тысячную арену, которая будет открыта уже через год-полтора.

Без проведения специальных исследований, трудно составить психологический портрет активного молодого человека, приходящего на стадион. Но какие-то выводы можно сделать, наблюдая за происходящим на самом "Олимпийском". Ставка сделана, а итог вот он. Из недавно прочитанного: "На новой эмблеме есть молотки и слово "ШахтАр". Это для нас главное. Остальное неважно". Все, видимость влияния на решение клуба соблюдена, как в старые добрые времена: "Идя навстречу пожеланиям общественности". Так как молотки появились на новой эмблеме позже, а связь времен и "верность традициям" осуществлялась до этого за счет присутствия года основания. И только. А чтобы не усомнились, верхняя часть - это не завуалированное слово "Фарш", которое прочитал Артемий Лебедев, а стилизованный тризуб. Ну и контрольный - "ШахтАр"... "Шахтар" атакует"...

Это наиболее заметная часть ребрендига - эмблема будет теперь постоянно навиду. Но главное - озвученная цель. Можно растирать слезы по лицу и говорить: "Ну как же, это же наша команда"... Только факты - штука упрямая. Новая цель ФК "Шахтер" - быть послом украинского футбола в мире, и послом мирового футбола в Украине. Глобально. А, коль скоро речь идет о глобализации, то слова "Донецк" на новой эмблеме тоже нет, на чем тоже было акцентировано внимание.

Вывод - вместе с ребрендингом получается что-то новое, не привязанная к Донецку, ориентированная на совсем другой тип болельщика, команда... барабанная дробь... "ШахтАр". Как был в конце 80-х баскетбольный "Будивельнык", внезапно переставший быть "Строителем", как появились не так давно "Черкаськи мавпы"... "Шахтар" атакует" - вот так теперь правильно.

Чего искренне жаль? Мы не такие же crazy, как в Англии. Потому что уже вчера могла появиться новая команда - "Донецкий Шахтер".

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

22 апреля

16:30
Гуцуляк не продается – президент сказал
16:14
Официально: Джек Уилшир - новый тренер Норвича
15:59
Илья Забарный – в сборной 33 тура АПЛ по версии Whoscored
15:44
Лидс и Ливерпуль – близнецы-братья
15:28
Постекоглу рискует войти в историю Тоттенхэма в самом негативном смысле
15:13
Игорь Суркис: Буяльский нужен Динамо
14:57
НХЛ: Виннипег укрепил преимущество в серии с Сент-Луисом, другие матчи ночи
14:42
НБА: Долгожданная победа Детройта, топ-5 моментов ночи
14:26
Ризнык вернулся перед важной неделей Шахтера
14:11
Символическая сборная 25 тура УПЛ – признание игроков Колоса и Кривбасса
13:47
Владислав Велетень - лучший игрок 25-го тура УПЛ
13:32
Руслан Костышин - лучший тренер 25-го тура УПЛ
13:20
Геннадий Буткевич: Продал яхту, чтобы выкупить Полесье
13:04
Реал считает, что финал Кубка Испании обслужит неправильный судья
12:49
Олег Кузнецов: Александрия полностью готова к борьбе за золото
12:33
Ла Лига назвала лучшим в апреле тренера 13-й команды
12:15
Источник: Скандал в Полесье - Ашур чуть не подрался с Тейлором
12:03
Динамо собирается играть в Люблине и вложиться в газон
11:52
Судаков раскрыл некоторые секреты в Клубе дилетантов
11:38
Математика от МЮ: Лунин плюс Тчуамени равно 100 миллионов
11:22
Луиш Фигу перед Эль Классико дал осторожный прогноз
11:13
Джейми Варди извинился перед болельщиками Лестера за некачественную работу
10:53
Главный тренер Буковины обещает дать бой Динамо
10:38
Даже продавцы выпечки в Трабзоне знают: Бог дал Зубкову все таланты
10:23
Шахтер уверен, что продаст Судакова - и продаст дорого
10:10
Бронзовое заклятие, или Как Шахтер от третьего места убегал
09:53
Любимый клуб Папы Франциска назовет стадион в его честь
09:41
Реал, Ямаль и остальные: Laureus назвал лауреатов
09:20
Жозе Моуринью неожиданно заинтересовался Мудриком
09:12
Розыгрыш Кубка Нидерландов окончился гpaндиозной сенсацией
08:50
Серия А оказалась перед перспективой золотого матча
08:37
Жирона продолжает падение: смотреть видеообзор матча Ла Лиги с Бетисом
08:19
Ноттингем возвращается на третье место: смотреть видеообзор матча АПЛ
08:00
Главное за день: шансы Лунина, успех Трубина, миллионы Исака и другие новости

21 апреля

23:08
Лидс и Бернли возвращаются в Премьер Лигу
19:52
Ханси Флик: Надеемся, что обойдёмся без потери очков
19:38
Стало известно, когда пройдут перенесенные матчи Серии А
19:23
Александер Чеферин: Папа Франциск был маяком надежды для всего человечества
19:09
Символическая сборная 25-го тура УПЛ по версии SofaScore без игроков Шахтера
18:54
Судаков поднялся на второе место по системе гол+пас после 25 тура