От "Шахтера" к "Шахтару"

Добавлено:

Нужно сразу принять, как аксиому, одну простую вещь. "Шахтер" со всеми его плюсами и минусами - это частная собственность. По документам - Закрытое акционерное общество. А дальше уже выбор владельца, как развивать эту бизнес-структуру: вкладывать ли в нее деньги, зарабатывать ли на билетах и атрибутике, увольнять ли тренера или устраивать ребрендинг.

Слогана "Шахтер" - народная команда" официально никогда не существовало. Эти понты для спартачей. У нас был скромный приз "Вместе с командой", который номинально вручался "Шахтеру", а фактически - болельщикам. Это они, поддерживая и подгоняя (кнут и пряник) футболистов, вытащили "Шахтер" из зоны вылета в 1982-м. И характер тоже был от них - анархисты, но, когда нужно, то, сцепив зубы, будут драться до конца.

И вот тут мы подходим к главному - тот "Шахтер" умер вместе с болельщиками в конце 1991 года. Потому что уже весной следующего года стадион стал собирать тысченку-другую зрителей, приходивших скорее "по инерции". Связь поколений и затасканная ныне "верность традициям" оказались нарушены. Точка - ФК "Шахтер" (1936 - 1991).

А теперь - киношный монтаж. Очень быстро промелькнут кадры хроники, финалы украинских кубков, золотой гол Белика, катающийся на Канане Зубов, перевязанная голова Сереги Ателькина... Наконец, стадион "Олимпийский" и осень 2007 года. Много собралось здесь тех, кто ходил на "Шахтер" в 1991? А в 1983-м? А в 1979-м? Наверняка нет, а это значит, что в последние годы формируется новый тип болельщика. Какого? Понятно, что проще что-то "лепить" из молодежи. Зачем? Ну, хотя бы для того, чтобы заполнить 50-тысячную арену, которая будет открыта уже через год-полтора.

Без проведения специальных исследований, трудно составить психологический портрет активного молодого человека, приходящего на стадион. Но какие-то выводы можно сделать, наблюдая за происходящим на самом "Олимпийском". Ставка сделана, а итог вот он. Из недавно прочитанного: "На новой эмблеме есть молотки и слово "ШахтАр". Это для нас главное. Остальное неважно". Все, видимость влияния на решение клуба соблюдена, как в старые добрые времена: "Идя навстречу пожеланиям общественности". Так как молотки появились на новой эмблеме позже, а связь времен и "верность традициям" осуществлялась до этого за счет присутствия года основания. И только. А чтобы не усомнились, верхняя часть - это не завуалированное слово "Фарш", которое прочитал Артемий Лебедев, а стилизованный тризуб. Ну и контрольный - "ШахтАр"... "Шахтар" атакует"...

Это наиболее заметная часть ребрендига - эмблема будет теперь постоянно навиду. Но главное - озвученная цель. Можно растирать слезы по лицу и говорить: "Ну как же, это же наша команда"... Только факты - штука упрямая. Новая цель ФК "Шахтер" - быть послом украинского футбола в мире, и послом мирового футбола в Украине. Глобально. А, коль скоро речь идет о глобализации, то слова "Донецк" на новой эмблеме тоже нет, на чем тоже было акцентировано внимание.

Вывод - вместе с ребрендингом получается что-то новое, не привязанная к Донецку, ориентированная на совсем другой тип болельщика, команда... барабанная дробь... "ШахтАр". Как был в конце 80-х баскетбольный "Будивельнык", внезапно переставший быть "Строителем", как появились не так давно "Черкаськи мавпы"... "Шахтар" атакует" - вот так теперь правильно.

Чего искренне жаль? Мы не такие же crazy, как в Англии. Потому что уже вчера могла появиться новая команда - "Донецкий Шахтер".

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

08 августа

11:54
Мирослав Ступар: На Эгиналду был стопроцентный пенальти
11:41
Роман Григорчук: Футбол Гасперини подходит для Довбика
11:26
В Реале появился парень на миллиард евро
11:13
15-летний сын Уэйна Руни может сыграть против Шахтера U-19
10:55
Манчестер Сити не уступит Трубина Галатасараю
10:44
Валерий Кривенцов: Панатинаикос - это вам не Бешикташ
10:25
ПСЖ планирует включить Забарного в заявку на Суперкубок УЕФА
10:12
ЛНЗ - на пороге исторического рекорда УПЛ
09:56
Шахтер против Панатинаикоса: владения больше, ударов меньше
09:42
Сегодня стартует 2-й тур чемпионата Украины
09:29
Таблица коэффициентов УЕФА: Украина остается там, где была
09:03
Тренер Пакша: Дома мы обязаны победить Полесье, даже если не пройдем
08:52
Руй Витория: Моменты у Панатинаикоса были более опасными, чем у Шахтера
08:36
Веселые картинки: все результаты четверга в Лиге конференций
08:19
Лига Европы: все результаты четверга
08:00
Главное за день: охота на Трубина, команда для Пушича, предложение для Грилиша и другие новости
01:27
Арда Туран: Не доволен счетом, но доволен игрой
00:45
Барселона забрала у Марка-Андре тер Штегена капитанскую повязку
00:40
Эндрик разочарован решением Реала
00:33
Невертон: Все в наших руках
00:15
Александер Исак отстранен от матчей Ньюкасла против Эспаньола и Атлетико
00:10
Педро Энрике: В наших силах добиться положительного результата в Кракове

07 августа

23:59
За шесть дней до Суперкубка: Тоттенхэм потерпел унизительное поражение от Баварии
23:54
Ризнык: Это очень тяжелый соперник
23:45
Шевалье едет в Париж подписывать контракт с клубными чемпионами Европы
23:23
Полесье одной ногой в следующем раунде ЛК после разгрома Пакша
23:15
9 из 30: ПСЖ повторил рекорд Реала
23:12
0:0 в Афинах: Пао и Шахтер переносят решение задачи на ответный матч в Кракове
22:58
Игрок Барселоны продолжит карьеру в Аль-Насре
19:56
Панатинаикос - Шахтер: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги Европы
19:54
Виктор Вацко: У Турана Судаков больше заточен именно на атаку
19:38
Полесье - Пакш: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги конференций
19:22
Михаил Спиваковский: Пакш – это Волынь 2.0
19:07
Покупка Шешко открывает Хойлунду путь из Ман Юнайтед в Милан
19:00
Официально: Шахтер отдал своего защитника в аренду Гамбургу
18:51
Источник: Люка Шевалье переходит в ПСЖ
18:47
Шахтер потерял Лассину Траоре
18:36
Фабрицио Романо: Бенжамин Шешко переходит в Манчестер Юнайтед
18:19
У Металлиста 1925 слишком много игроков и он отдает их в аренду
18:04
Михаил Спиваковский: А почему Динамо не может проигрывать клубам из Кипра, Венгрии, Греции?