Паразиты от маркетинга: девушки в оранжевом

Добавлено:
Источник: bbc

Рекламный трюк голландской пивоваренной компании Bavaria, который привел к скандалу, арестам, судебным искам и грозил тюремным заключением, стал одной из самых громких околофутбольных историй на чемпионате мира в ЮАР.

Группа из 36 девушек, в большинстве своем блондинок, одетых в одинаковые оранжевые мини-платья, прибыли на матч между Голландией и Данией 14 июня. Естественно, все камеры нацелились на оранжевое пятно на трибуне. Репортерам удалось также зафиксировать и крошечные бирки на платьях, ассоциировавшиеся с пивной компанией.

Реакция была незамедлительной и жесткой. Девушек выпроводили со стадиона, а двое из них были арестованы "за незаконную коммерческую деятельность". Представитель ФИФА заявил, что рассматриваются меры правового порядка в отношении голландского пивовара. Более того, пострадал комментатор телекомпании ITV, которого отстранили от работы за то, что группа девушек попала на стадион по билетам, предназначенным для членов его семьи и друзей. Арестованных, впрочем, освободили, дело возбуждать не стали. Но по правилам, принятым в ЮАР после того, как страна стала официальным организатором чемпионата мира по футболу, девушкам грозило тюремное заключение до 6 месяцев.

ФИФА отказалась от судебного преследования, заключив с пивоваренной фирмой мировое соглашение.

Но вся эта история, и, в частности, реакция футбольной ассоциации - сыграли на руку голландской компании и принесли лишь дополнительную рекламу, при том, что пострадавшей стороной является официальный спонсор, заплативший миллионы за эту привилегию, пивовар Budweiser.

Спонсорство - большой и серьезный бизнес, в котором компании тратят, а организаторы мероприятий, подобных ЧМ, получают суммы, определяемые восьмизначными числами. Такие фирмы, как Coca-Cola, McDonald's или Visa не скупятся, поскольку считается, что ЧМ смотрит чуть ли не половина населения земного шара.

Паразиты от маркетинга

Но одновременно растет и другой бизнес - так называемый паразитический маркетинг. Чаще всего под этим понятием подразумевают попытки ассоциировать компанию с тем или иным событием, чаще всего, спортивным, без уплаты комиссионных организаторам и в нарушение прав официальных спонсоров.

По данным ФИФА, во время предыдущего чемпионата мира 2006 года в Германии было зафиксировано более 3 тысяч подобных нарушений. Например, считается, что авиакомпания Lufthansa нанесла ущерб официальному спонсору чемпионата - авиаперевозчику Emirates, поскольку на носовой части ее самолетов были изображены футбольные мячи. Еще до начала нынешнего чемпионата одна южноафриканская бюджетная авиакомпания была наказана за то, что называла себя, "неофициальным национальным авиаперевозчиком сами-знаете-чего".

Кстати, пивоваренная компания Bavaria в 2006 году прославилась тоже: выдала бесплатно 1000 голландских болельщикам традиционные баварские шорты с оранжевыми подтяжками, но также и с заметными названиями своей фирмы. А когда ФИФА запретила носителям несанкционированной рекламы доступ на стадион, и некоторые из них заявились в трусах - пивовар выиграл дополнительно.

В случае с мини-платьями Bavaria поступила хитрее - они продавались в рекламном наборе, а торговая марка была размещена на крохотной бирке снаружи. Но до чемпионата Bavaria устроила так, что в одном из этих нарядов покрасовалась жена известного футболиста, выступающего за мадридский "Реал", Рафаэля ван дер Ваарта.

Возникает вопрос: стоит ли ФИФА так жестко реагировать, если нарушители в результате пользуются лишь дополнительном вниманием со стороны СМИ?

Но не все компании открыто и явно паразитируют. Например, компания Nike не является официальным спонсором чемпионата мира-2010, но при этом постоянно спонсирует отдельных игроков или футбольные команды. Поэтому футбольная реклама Nike, которая стала все чаще появляться по мере приближения чемпионата, формально не нарушает прав и интересов официального спонсора - Adidas, но вызывает понятное раздражение.

Впрочем, Nike известна своим весьма дерзким рекламным трюком, когда компания выкупила все рекламное пространство на щитах вокруг олимпийских объектов во время игр в Атланте 1996 года, а также соорудила "деревню Nike" рядом с олимпийской и раздавала флаги со своей символикой, полностью заслонив официального спонсора - Reebok.

Более того, на паразитирующем маркетинге растут и процветают многочисленные консалтинговые фирмы, которые занимаются разработкой подобных рекламных акций.

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

26 октября

01:00
Вильярреал продлил кризис Валенсии, обыграв летучих мышей на Месталье
00:52
Ливерпуль терпит четвертое поражение кряду, Брентфорд теряет Ярмолюка: смотреть голы матча
00:23
Хет-трик Павлидиса помог Бенфике разгромить Ароку, Трубин сохранил ворота сухими

25 октября

23:51
Кремонезе и Аталанта сыграли вничью
23:44
Монако обыграл Тулузу и поднялся на третье место
23:27
Хоффенхайм обыграл Хайденхайм, прервав серию неудач
23:16
Дортмундская Боруссия вырвала победу у Кельна
23:03
Айнтрахт прервал серию неудач, обыграв Санкт-Паули
22:50
Гамбург потерпел болезненное поражение от Вольфсбурга
22:30
Хетафе неожиданно выиграл на Сан-Мамесе и поравнялся с Атлетиком из Бильбао
22:03
Эспаньол отпраздновал юбилей победой над Эльче
21:51
Манчестер Юнайтед переиграл Брайтон и одержал третью победу кряду
21:24
Наполи обыграл Интер и вернулся на вершину Серии А
20:12
ПСЖ с Забарным в составе разбил Брест: смотреть голы
19:57
Полесье разгромом одерживает первую победу на Оболонь-Арене: смотреть обзор матча
19:39
Бруно Гимарайнш вырвал для Ньюкасла победу над Фулхэмом
19:22
Баварию не остановить: видео разгрома Боруссии
19:14
Невероятный Сандерленд побеждает Челси и поднимается на второе место АПЛ
18:54
Лейпциг отправил шесть голов в ворота Аугсбурга
18:39
Тренер Ромы снова недоволен, но в этот раз не Довбиком
18:25
Вратарь Вереса: Фанаты скандировали мою фамилию - такое было впервые
18:10
Удинезе сильнее Лечче в матче с пятью голами: смотреть видео
17:55
сб. Украины - сб. Словакии: смотреть видео-транляцию контрольного матча
17:43
Тренер Руха: Мы могли забивать и выигрывать у Карпат
17:27
Оболонь - Полесье: смотреть онлайн-трансляцию матча УПЛ