Паразиты от маркетинга: девушки в оранжевом

Добавлено:
Источник: bbc

Рекламный трюк голландской пивоваренной компании Bavaria, который привел к скандалу, арестам, судебным искам и грозил тюремным заключением, стал одной из самых громких околофутбольных историй на чемпионате мира в ЮАР.

Группа из 36 девушек, в большинстве своем блондинок, одетых в одинаковые оранжевые мини-платья, прибыли на матч между Голландией и Данией 14 июня. Естественно, все камеры нацелились на оранжевое пятно на трибуне. Репортерам удалось также зафиксировать и крошечные бирки на платьях, ассоциировавшиеся с пивной компанией.

Реакция была незамедлительной и жесткой. Девушек выпроводили со стадиона, а двое из них были арестованы "за незаконную коммерческую деятельность". Представитель ФИФА заявил, что рассматриваются меры правового порядка в отношении голландского пивовара. Более того, пострадал комментатор телекомпании ITV, которого отстранили от работы за то, что группа девушек попала на стадион по билетам, предназначенным для членов его семьи и друзей. Арестованных, впрочем, освободили, дело возбуждать не стали. Но по правилам, принятым в ЮАР после того, как страна стала официальным организатором чемпионата мира по футболу, девушкам грозило тюремное заключение до 6 месяцев.

ФИФА отказалась от судебного преследования, заключив с пивоваренной фирмой мировое соглашение.

Но вся эта история, и, в частности, реакция футбольной ассоциации - сыграли на руку голландской компании и принесли лишь дополнительную рекламу, при том, что пострадавшей стороной является официальный спонсор, заплативший миллионы за эту привилегию, пивовар Budweiser.

Спонсорство - большой и серьезный бизнес, в котором компании тратят, а организаторы мероприятий, подобных ЧМ, получают суммы, определяемые восьмизначными числами. Такие фирмы, как Coca-Cola, McDonald's или Visa не скупятся, поскольку считается, что ЧМ смотрит чуть ли не половина населения земного шара.

Паразиты от маркетинга

Но одновременно растет и другой бизнес - так называемый паразитический маркетинг. Чаще всего под этим понятием подразумевают попытки ассоциировать компанию с тем или иным событием, чаще всего, спортивным, без уплаты комиссионных организаторам и в нарушение прав официальных спонсоров.

По данным ФИФА, во время предыдущего чемпионата мира 2006 года в Германии было зафиксировано более 3 тысяч подобных нарушений. Например, считается, что авиакомпания Lufthansa нанесла ущерб официальному спонсору чемпионата - авиаперевозчику Emirates, поскольку на носовой части ее самолетов были изображены футбольные мячи. Еще до начала нынешнего чемпионата одна южноафриканская бюджетная авиакомпания была наказана за то, что называла себя, "неофициальным национальным авиаперевозчиком сами-знаете-чего".

Кстати, пивоваренная компания Bavaria в 2006 году прославилась тоже: выдала бесплатно 1000 голландских болельщикам традиционные баварские шорты с оранжевыми подтяжками, но также и с заметными названиями своей фирмы. А когда ФИФА запретила носителям несанкционированной рекламы доступ на стадион, и некоторые из них заявились в трусах - пивовар выиграл дополнительно.

В случае с мини-платьями Bavaria поступила хитрее - они продавались в рекламном наборе, а торговая марка была размещена на крохотной бирке снаружи. Но до чемпионата Bavaria устроила так, что в одном из этих нарядов покрасовалась жена известного футболиста, выступающего за мадридский "Реал", Рафаэля ван дер Ваарта.

Возникает вопрос: стоит ли ФИФА так жестко реагировать, если нарушители в результате пользуются лишь дополнительном вниманием со стороны СМИ?

Но не все компании открыто и явно паразитируют. Например, компания Nike не является официальным спонсором чемпионата мира-2010, но при этом постоянно спонсирует отдельных игроков или футбольные команды. Поэтому футбольная реклама Nike, которая стала все чаще появляться по мере приближения чемпионата, формально не нарушает прав и интересов официального спонсора - Adidas, но вызывает понятное раздражение.

Впрочем, Nike известна своим весьма дерзким рекламным трюком, когда компания выкупила все рекламное пространство на щитах вокруг олимпийских объектов во время игр в Атланте 1996 года, а также соорудила "деревню Nike" рядом с олимпийской и раздавала флаги со своей символикой, полностью заслонив официального спонсора - Reebok.

Более того, на паразитирующем маркетинге растут и процветают многочисленные консалтинговые фирмы, которые занимаются разработкой подобных рекламных акций.

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

03 августа

12:15
Игрок ЛНЗ: У Зари не было моментов, а мы не смогли забить
12:10
Кудровка - Александрия : смотреть онлайн видеотрансляцию матча УПЛ
11:57
Источник: Гарначо уже ведет переговоры с Челси
11:42
Конец карьеры для Дели Алли? Англичанин оказался не нужен Комо
11:30
Луис Диас дебютировал, Бавария победила Лион: обзор матча
11:13
Михайленко: Мы знали, что с Вересом будет очень тяжелая игра
10:55
Защитник Руха: В каждом матче наша команда играет на победу
10:41
Эпицентр - Шахтер: смотреть онлайн видеотрансляцию матча УПЛ
10:40
Кто сегодня сыграет против Шахтера: вся заявка Эпицентра на УПЛ
10:26
Белик: Мухаммед Канте еще не в лучшей форме, что и не удивительно
10:10
Две улыбки судьбы: как Олег Очеретько вернулся в Шахтер
10:00
Бешикташ после поражения от Шахтера может заменить Сульшера на Шахина
09:45
Лейпциг отказался продавать Шешко Ньюкаслу и ждет предложения МЮ
09:25
Романо подтверждает: Забарный и Шевалье уже почти в ПСЖ
09:13
Гайдучик: Моя мечта стала реальностью
08:59
Кучер: До идеала Черноморец не дошел, но процентов на 65 готов
08:42
Пономарев: У ЛНЗ нет на сегодняшний день целостной игры
08:27
Как прошла первая тренировка Шахтера после возвращения в Украину: смотреть видео
08:14
Турнир в Монреале: Ястремская уступила Рыбакиной, Костюк прошла Кесслер
08:00
Главное за день: нулевая Заря, минимальное Динамо, грустный Тоттенхэм и другие новости

02 августа

23:35
Винисиус увеличил свои требования к Реалу
23:14
Может отразиться на результатах: МанСити обеспокоен личной жизнью Гвардиолы
22:57
Довбик сыграл против Ланса, Рома одержала победу
22:40
Шандрук: По интенсивности игры мы не уступали Динамо
22:20
Окслейд-Чемберлен провел переговоры с рядом британских клубов
22:02
Два игрока Шахтера перешли в Кудровку
21:45
Скрипник: Будем стараться развиваться дальше
21:25
Александер Исак вернулся в Ньюкасл
20:44
Первые 0:0 сезона: Заря и ЛНЗ не забили
20:00
Шовковский: В Ровно Динамо непросто играть
19:48
Романо рассказал, что будет дальше с трансфером Исака
19:30
Михавко: Такая агрессивная игра Вереса стала неожиданностью
19:15
ПСЖ перед покупкой Забарного пытается избавиться от Сафонова
18:59
Шапаренко: Три очка у нас в кармане - это была цель сегодня
18:44
Альваро Мората близок к возвращению в Серию А
18:34
Скляр и Когут принесли Черноморцу первую победу в сезоне
18:16
Шарль Леклер сенсационно вырвал для Ferrari поул в Венгрии
17:59
Мухаммед Канте уже забивает за Шахтер
17:51
Шапаренко приносит Динамо выездную победу над Вересом: смотреть видеообзор
17:33
Официально: Аарон Рэмсдейл вернулся в АПЛ