Телевидение проиграло Олимпиаду

Добавлено:
Источник: Infox

Олимпиада в Ванкувере не так интересна российским телезрителям, как предыдущая зимняя Олимпиада в Турине. Рейтинги олимпийских телетрансляций из Ванкувера оказались существенно ниже из-за неудобного времени эфиров и слабых результатов сборной.

По предварительным данным TNS Gallup Media, в период зимней Олимпиады-2010 наиболее популярным у телезрителей был биатлон (гонка преследования, индивидуальная гонка, спринт): его посмотрели 6,4% населения крупных российских городов, входящих в выборку TNS. На прошлых зимних Олимпийских играх в Турине-2006 биатлон смотрели 8,5% населения. Следующим по рейтингу в Олимпиаде-2010 стал хоккейный матч между Россией и Словакией, который посмотрели 6,1% жителей российских городов. В Олимпиаде-2006 хоккей (на этот раз матч между Россией и Латвией) занял первую сточку рейтинга — ему отдали предпочтение 9,1% населения. Затем в текущем олимпийском рейтинге следуют трансляции лыжного спорта — 4,1% населения. В 2006 году лыжный спорт смотрели 7,3%, лыжную эстафету — 5,7%.

Трансляции фигурного катания в 2010 году привлекли внимание 3,5-3,6% выборки TNS. Замыкает топ трансляций зимних Олимпийских игр-2010 в Ванкувере соревнования по горным лыжам среди женщин на «Первом канале»: их рейтинг — 2,5%. В 2006 году на последнем месте рейтинга зимней Олимпиады был конькобежный спорт среди женщин — 4,4%.

TNS Gallup Media основана в 1994 году. С 2001 года компания состоит в международной исследовательской группе TNS. Целевую аудиторию в обоих исследованиях TNS Gallup Media составляли телезрители в возрасте от четырех лет. Данные TNS были подсчитаны в российских городах с населением 100 тыс. и более. В исследование TNS Gallup Media включались уникальные трансляции Олимпийских игр длительностью более пяти минут, которые были показаны на «Первом канале» и «России 1».

Возможные причины значительной разницы в цифрах между двумя Олимпиадами — в слабом выступлении российских спортсменов и неудобном времени трансляций. Трансляции из Турина шли в дневное время, Ванкувер — это ночные эфиры.

«Сравнивать Олимпиады в Ванкувере и Турине сейчас трудно, так как текущая Олимпиада еще не закончилась, и пока делать выводы преждевременно, — считает Анна Лачко, директор по корпоративным коммуникациям TNS Россия. — Отличительная особенность даже не самой Олимпиады в Ванкувере, а уже режима трансляций спортивных событий — это разница во времени. Большая часть событий Олимпийских игр 2010 года происходит в ночное для России время, что оказывает влияние на показатели просмотра».

По мнению ТВ-селлеров, трансляция Олимпийских игр все равно способствует подъему рекламного рынка на телевидении. «Реклама на телеканалах в олимпийские трансляции традиционно хорошо продается, поскольку эти эфирные события традиционно вызывают повышенный зрительский интерес, — говорит pr-директор группы компаний «Видео Интернешнл» Антон Чаркин. — Сложно говорить о двух зимних Олимпиадах с точки зрения сравнения рекламных объемов, так как тут есть много нюансов: разное количество трансляций, разное время и прочее».

Директору по исследованиям агентства UM Евгению Бобосову анализ первых 10 дней без учета повторов XXI зимней Олимпиады в Ванкувере «не принес никаких откровений». «Число спонсоров слегка увеличилось по сравнению с XX олимпиадой (в 2006 году) с 4 до 6: остались старые спонсоры — Лукойл и Мегафон, новичками стали Роснефть, страховая компания Согласие, МТС и Shell. Единственный интересный факт — в 1,6 раз увеличилось число спонсорских роликов и заставок, также на 30% выросло совокупное количество рейтингов для спонсоров Олимпиады. Объем прямой рекламы по 30 секундным рейтингам практически не поменялся, однако увеличилось их количество с 60 в 2006 году, до 100 в 2009. Список топ-рекламодателей, сумевших выйти с прямой рекламой в блоках Олимпиады почти не отличается от стандартного для телевидения в целом — PG, Samsung, Coca-cola, Henkel, L'Oreal, Мегафон, Beiersdorf, МТС и т.д», заметил он.

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

21 ноября

10:53
Джанфранко Дзола: Довбик - почти как Лукаку
10:39
Динамо не собирается срочно отзывать Языка из Зари
10:24
Мирча Луческу: Косово нас унизило, так нас еще и оштрафовали
10:10
Что мы узнали о команде Реброва этой осенью – и чего от нее ждать?
09:55
Ачелотти: Реал - это семья, поэтому я здесь
09:51
Бавария готовит трансфер ценой в 100 миллионов евро
09:39
Йожеф Сабо: Я не мог смотреть на сборную Украины - выключил телевизор
09:27
Винисиус Жуниор может играть за Камерун
09:12
Ливерпуль считает, что Тчуамени - не место в Реале
08:57
Роман Яремчук: Прошу болельщиков немного сбавить градус
08:45
Косово не согласно с техническим поражением и идет в суд
08:21
Тренер сборной Украины рассказал о нападках болельщиков Албании
08:00
Главное за день: рекорд Месси, фильм Винисиуса, контракт Гвардиолы и другие новости

20 ноября

20:00
Ямаль все еще в лазарете Барселоны
19:45
Стивен Джеррард получил усиление из Англии
19:32
Рейтинг футболистов группы В1 от Whoscored: Хвича - второй, Мудрик - четвертый
19:15
Нойер не закончил тренировку, у Баварии вратарский кризис?
19:00
Гвардиола готов понизиться с Сити в Чемпионшип - в контракте нет пункта о разрыве отношений
18:45
Жоан Лапорта искал спонсоров в Монголии и Азербайджане
18:33
Алексей Сыч про дебют в сборной: У меня мечта сбылась
18:10
Судаков и Мудрик - статистические лидеры Украины в Лиге Наций
17:54
Косово – техническое поражение, команде Луческу – большой штраф
17:45
Бавария выбыла из гонки за Мармуша
17:33
Тоттенхэм согласился с баном Бентакура, но подал апелляцию
17:16
Малиновский попрощался со своим тренером
17:00
Страсти по Дэйвису: Манчестер Юнайтед предлагает Альфонсо больше Реала
16:46
Лионель Месси повторил мировой рекорд по голевым передачам в матче с Перу
16:33
Главные креативщики Лиги Наций: от Кулушевски до Виртца
16:16
Буффон: Неймар должен был выиграть пять Золотых мячей
16:00
Рассел Уэстбрук первым в истории НБА сделал 200 триппл-даблов за карьеру
15:43
Барселона сообщила грустную новость: Камп Ноу не откроют раньше февраля
15:28
Ювентус забраковал Шика 7 лет назад, но зимой снова попробует подписать форварда Байера
15:14
Лаутаро Мартинес повторил достжение Марадоны
15:00
Фабрицио Романо: Гвардиола остается в Сити, контракт выглядит как 1+1
14:44
Символическая сборная Лиги Наций от Whoscored, лучший - Мусиала
14:30
Анатолий Трубин: Использовали свой шанс
14:10
НБА: чемпионы против рекордсменов и ТОП-10 моментов ночи
13:49
Максим Шацких: Ребров упростил игру - и это сработало
13:33
Покупка Мудрика: предложений много, подходящего - ни одного
13:17
Через пару дней Манчестер Сити объявит о новом контракте с Гвардиолой