Телевидение проиграло Олимпиаду

Добавлено:
Источник: Infox

Олимпиада в Ванкувере не так интересна российским телезрителям, как предыдущая зимняя Олимпиада в Турине. Рейтинги олимпийских телетрансляций из Ванкувера оказались существенно ниже из-за неудобного времени эфиров и слабых результатов сборной.

По предварительным данным TNS Gallup Media, в период зимней Олимпиады-2010 наиболее популярным у телезрителей был биатлон (гонка преследования, индивидуальная гонка, спринт): его посмотрели 6,4% населения крупных российских городов, входящих в выборку TNS. На прошлых зимних Олимпийских играх в Турине-2006 биатлон смотрели 8,5% населения. Следующим по рейтингу в Олимпиаде-2010 стал хоккейный матч между Россией и Словакией, который посмотрели 6,1% жителей российских городов. В Олимпиаде-2006 хоккей (на этот раз матч между Россией и Латвией) занял первую сточку рейтинга — ему отдали предпочтение 9,1% населения. Затем в текущем олимпийском рейтинге следуют трансляции лыжного спорта — 4,1% населения. В 2006 году лыжный спорт смотрели 7,3%, лыжную эстафету — 5,7%.

Трансляции фигурного катания в 2010 году привлекли внимание 3,5-3,6% выборки TNS. Замыкает топ трансляций зимних Олимпийских игр-2010 в Ванкувере соревнования по горным лыжам среди женщин на «Первом канале»: их рейтинг — 2,5%. В 2006 году на последнем месте рейтинга зимней Олимпиады был конькобежный спорт среди женщин — 4,4%.

TNS Gallup Media основана в 1994 году. С 2001 года компания состоит в международной исследовательской группе TNS. Целевую аудиторию в обоих исследованиях TNS Gallup Media составляли телезрители в возрасте от четырех лет. Данные TNS были подсчитаны в российских городах с населением 100 тыс. и более. В исследование TNS Gallup Media включались уникальные трансляции Олимпийских игр длительностью более пяти минут, которые были показаны на «Первом канале» и «России 1».

Возможные причины значительной разницы в цифрах между двумя Олимпиадами — в слабом выступлении российских спортсменов и неудобном времени трансляций. Трансляции из Турина шли в дневное время, Ванкувер — это ночные эфиры.

«Сравнивать Олимпиады в Ванкувере и Турине сейчас трудно, так как текущая Олимпиада еще не закончилась, и пока делать выводы преждевременно, — считает Анна Лачко, директор по корпоративным коммуникациям TNS Россия. — Отличительная особенность даже не самой Олимпиады в Ванкувере, а уже режима трансляций спортивных событий — это разница во времени. Большая часть событий Олимпийских игр 2010 года происходит в ночное для России время, что оказывает влияние на показатели просмотра».

По мнению ТВ-селлеров, трансляция Олимпийских игр все равно способствует подъему рекламного рынка на телевидении. «Реклама на телеканалах в олимпийские трансляции традиционно хорошо продается, поскольку эти эфирные события традиционно вызывают повышенный зрительский интерес, — говорит pr-директор группы компаний «Видео Интернешнл» Антон Чаркин. — Сложно говорить о двух зимних Олимпиадах с точки зрения сравнения рекламных объемов, так как тут есть много нюансов: разное количество трансляций, разное время и прочее».

Директору по исследованиям агентства UM Евгению Бобосову анализ первых 10 дней без учета повторов XXI зимней Олимпиады в Ванкувере «не принес никаких откровений». «Число спонсоров слегка увеличилось по сравнению с XX олимпиадой (в 2006 году) с 4 до 6: остались старые спонсоры — Лукойл и Мегафон, новичками стали Роснефть, страховая компания Согласие, МТС и Shell. Единственный интересный факт — в 1,6 раз увеличилось число спонсорских роликов и заставок, также на 30% выросло совокупное количество рейтингов для спонсоров Олимпиады. Объем прямой рекламы по 30 секундным рейтингам практически не поменялся, однако увеличилось их количество с 60 в 2006 году, до 100 в 2009. Список топ-рекламодателей, сумевших выйти с прямой рекламой в блоках Олимпиады почти не отличается от стандартного для телевидения в целом — PG, Samsung, Coca-cola, Henkel, L'Oreal, Мегафон, Beiersdorf, МТС и т.д», заметил он.

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

22 января

01:41
Атлетико Мадрид выдает два разных тайма и вырывает победу у Байера
00:20
Ливерпуль победой над Лиллем установил рекорд Лиги чемпионов
00:16
Шахин - все? Боруссия перед Шахтером проигрывает Болонье
00:15
Безумие в Лиссабоне: пять голов Трубину, фантастический камбек Барсы
00:07
Брюгге и Ювентус на голы не наиграли

21 января

22:06
Прагматизм сильнее статистики: Монако дома победил Астон Виллу и ворвался в топ-10 ЛЧ
21:52
Бенфика - Барселона: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги чемпионов
21:49
Аталанта уничтожила последние надежды Штурма в Лиге чемпионов
21:30
Болонья - Боруссия Дортмунд: смотреть онлайн-трансляцию матча ЛЧ
21:02
Атлетико Мадрид - Байер: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги Чемпионов
20:41
Брюгге - Ювентус: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
20:35
Марино Пушич: Все будут решать детали и наш план на игру
20:00
Ливерпуль - Лилль: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги чемпионов
19:45
Джон Стоунз вернулся к матчу с ПСЖ, отсутствию Доку нет объяснений
19:31
Динамо забило трижды, но так и не одержало первую победу в Лиге Европы: смотреть голы матча с Галатасараем
19:30
Луис Энрике про игру жизни с Манчестер Сити: Это особенный матч против друга
19:15
Брентфорд усилился Кайоде: сперва аренда, потом выкуп
18:58
Контрольные матчи: Верес забил три, но этого не хватило
18:55
Тренер Бреста: Трудно описать словами тот ужас, который происходит в Украине
18:53
Монако - Астон Вилла: смотреть онлайн-трансляцию матча
18:44
Meu Timão: Динамо покупает вингера, который не забил ни одного гола за 32 игры
18:33
Зинченко может перейти в Боруссию, но зависит от Челси
18:17
Артета: Калафиори и Нванери - да, Салиба - нет
18:02
Аталанта - Штурм: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
17:51
Динамо пропустило в 18-м подряд еврокубковом матче на групповой стадии
17:28
В заявке Реала на Зальцбург вообще нет правых защитников
17:10
Пулишич пропустил тренировку Милана против Жироны
16:52
Первый в истории мужского тенниса: Джокович достиг отметки в 50 полуфиналов на Гpaнд Слам турнирах
16:35
Динамо выходит на Галатасарай без Бущана, Бражко и Попова
16:33
Шахтер уже в Германии но без Сикана? Команда показала свой путь на матч с Брестом
16:16
Юрий Габовда: По Мрвалевичу сейчас общаемся с одним из польских клубов
16:04
Маркус Рэшфорд - приоритет Барселоны
15:45
Ливерпуль идет на рекорд Лиги чемпионов без Жоты и Гомеса
15:30
Килиан Мбаппе про давление: Это нормально, что люди говорят обо мне плохо
15:15
Карло Анчелотти не подтвердил свой уход из Реала
14:57
Астон Вилла впервые в истории сыграет против Монако, скорее всего - без Онана
14:43
Адемола Лукман пропустит сегодняшний матч Лиги чемпионов?
14:24
Денис Попов больше не сыграет в этой Лиге Европы?
14:07
НБА: Михайлюк установил личный рекорд сезона в драме года для Юты
13:50
Ибрагимович - Чигринскому: Привет, мой друг Иисус!