Неожиданный пул: как решился вопрос с телетрансляциями накануне сезона УПЛ
На следующей неделе стартует очередной чемпионат Украины по футболу. Между тем, до последних дней не был решен один из важнейших вопросов - кто и каким образом будет транслировать матчи турнира. Вчера была предпринята последняя попытка сформировать что-то вроде него – и вроде бы, удачная. Terrikon.com изучает ситуацию...
Это стало уже какой-то недоброй традицией. Перед началом каждого чемпионата идут разговоры о едином телепуле, делаются какие-то шаги. Но, подойдя вплотную к его реализации, организаторы сталкиваются с непреодолимыми препятствиями - и бессильно отступают. Какая-то часть клубов, соблюдая собственные интересы, отказываются входить в пул и решают вопрос с трансляцией по-своему. В результате, болельщик не получает единой системы просмотра и вынужден метаться между разными трансляторами, каждый раз вычисляя, где смотреть очередной матч.
Главной идеей этого лета было создание "УПЛ-ТВ" - единой системы трансляций под эгидой лиги. Тут есть нюанс. В октябре прошлого года президент Украины Владимир Зеленский подписал Закон о внесении изменений в Закон Украины "О физической культуре и спорте". Его результатом стало то, что права на телетрансляции домашних матчей, проводимых в национальных соревнованиях, были закреплены за клубами. Это делало формирование единого телепула еще более проблематичным.
Тем не менее, идея "УПЛ-ТВ" создавала возможность единства. Правда, с самого начала у нее было много критиков, говоривших прежде всего о том, что никакого бизнеса она в себе не несет. По некоторым сведениям, организаторы надеялись, что в первый год соберут 20 тысяч подписчиков со средней платой 100 гривен. То есть, за год - 24 миллиона гривен, по 40 тысяч долларов на клуб, возможно, несколько больше. Но по сути – мизер для клубов. А ведь каждый матч - это 8 тысяч долларов на продакшн (съемки и телетрансляция), за сезон получается 70 миллионов гривен. УПЛ планировала собрать эти деньги со спонсорских поступлений, беттинговых прав. Как получилось бы - тоже вопрос.
Напомним, что в прошлом сезоне сотрудничать с основным транслятором УПЛ - компанией Setanta - отказались "Динамо", "Днепр-1", "Металлист", "Заря" и "Рух". Сейчас против проекта "УПЛ-ТВ" тоже выступает несколько клубов - "Динамо", "Днепр-1", "Заря", которые не зайдут в проект из-за обязательств перед группой "1+1".
Реакция на такую ситуацию разная. Например, президент новичка лиги, черкасского ЛНЗ Андрей Полтавец считает, что ничего страшного. Он рассуждает так: "Наш клуб надеется, что даже "обрезанный" телепул в составе 10-12 клубов будет способен создать качественный продукт и со временем доказать другим клубам, что будущее все равно за единением".
В начале недели "Рух", один из главных сторонников "УПЛ-ТВ", выступил с призывом ко всем 15 остальным клубам лиги все-таки объединиться во имя общих интересов. На официальном сайте львовян была изложена такая программа: каждый участник телепула получит равную долю в уставном капитале (6,2525%), все ключевые и стратегические решения принимаются общим собранием клубов, контроль за деятельностью "УПЛ-ТВ" осуществляет Набовет из представителей пяти клубов УПЛ, состав которого ежегодно меняется. "Рух" заявил, что готов потратить 1,6 миллиона долларов на производство телепродукта, если все 16 команд согласятся войти в состав учредителей "УПЛ-ТВ". Это покроет все затраты на создание качественного контента.
На следующий день появилась еще одна ветка сюжета - желание инвестировать в трансляции игр УПЛ изъявил канал XSport. Вероятно, увидел по прошлому сезону, какой это имеет зрительский спрос и какой коммерческий потенциал в этом заложен. XSport предлагал долгосрочное партнерство по схеме 3+2 года, покрытие всех расходов, бесплатную трансляцию матчей первого круга УПЛ этого сезона на цифровом эфирном канале XSport, через кабельных операторов и Ютуб, платный показ второй части чемпионата через ОТТ-платформу. Доходы от продаж матчей на ОТТ-платформе предполагалось разделить с клубами в определенной пропорции. При этом, XSport оставлял за собой право поиска спонсоров, рекламодателей и дальнейшую продажу рекламных мест перед началом, в перерыве и после матча.
Развязка наступила вчера. 11 участников УПЛ на общем совещании клубов проголосовали за создание "УПЛ-ТВ" в кооперации с... MEGOGO, который неожиданно возник в этой ситуации. "Шахтер" и "Верес" присоединились к пулу после некоторого раздумия ("Верес" - с оговоркой, что продакшен делает самостоятельно). Ни один клуб не поддержал предложение XSport.
Клубы договорились о том, что совместно скидываются на оплату продакшена. Все матчи сезона 2023/24 будут транслироваться бесплатно – на всех возможных площадках (ОТТ-платформы, Ютуб, телеканалы). В сезоне 2024/25 "УПЛ-ТВ" перейдет к платным трансляциям на ОТТ-платформах и Ютубе, а в 2025 - к платным трансляциям на собственной ОТТ-платформе.
Такой весьма, надо признать, четкий и красивый план нарисовали на вчерашнем совещании. Его детали клубы уточнят сегодня. Если все получится, украинский футбол получит, наконец, единый телепул. Пока он, правда, не совсем единый - как уже сказано, в нем не участвуют "Динамо", "Днепр-1" и "Заря" (не самые последние, прямо скажем, клубы УПЛ). Но то, о чем уже удалось договориться, все равно гораздо лучше, чем то, что было ранее.
