Свинг на миллиард

Добавлено: | Изменено: 21.12.09 11:55
Источник: РИА Новости

О феномене Тайгера Вудса. Который стал миллиардером, более того - первым атлетом, заработавшим миллиард долларов за свою спортивную карьеру. За ним, согласно подсчетам Forbes, следуют Майкл Джордан с 800 миллионами и Михаэль Шумахер с 700. В этом году Вудс также опередил Джордана в списке самых популярных спортсменов США, который Джордан возглавлял на протяжении 13 лет.

Интерес крупнейших компаний к Вудсу как лицу бренда более чем оправдан. Спортивная жизнь у гольфистов - одна из самых долгих, и, будучи заметной фигурой, Вудс всегда остается в стороне от скандалов. Поэтому американские маркетологи, исследуя перспективы вложений в спортсменов, называют Тайгера самым привлекательным объектом инвестиций не только на сегодня, но и на ближайшие пять лет. Куда бы не приехал Тайгер, он окружен фанатами, а СМИ впадают в лихорадочное состояние. Шумиха, поднявшаяся в связи с возвращением Тайгера в тур после длительного перерыва, и вовсе была названа "тайгеразмом". Его имя фигурирует в заголовках статей о турнирах вне зависимости от результата. Величайший гольфист современности в медийном плане имеет гораздо больше веса, чем гольф целиком.

Успех Тайгера как рекламного персонажа во многом обеспечен очень четким подходом к контрактам, не позволяющим брендам лишнего. Например, Тайгер не обязан на каждый тур приезжать на "Бьюике" и не обязан использовать в игре клюшки "Найк". Тем не менее, представители "Бьюика" заявляют, что результаты сотрудничества превзошли их ожидания, а "Найк" получает свои бонусы от того, что остальные спонсоры Тайгера не против того, чтобы в их рекламе Тайгер был одет в форму с "галочкой".

Агент Тайгера, Марк Штейнберг, участвовавший в заключении основных спонсорских контрактов, признает, что самой большой проблемой в работе является необходимость довольно часто говорить партнерам "нет". Именно умное и своевременное "нет" открывает большие возможности. Привлечение Тайгера к какой-либо кампании - это не вопрос денег, а вопрос соответствия аудиторий и объема участия, и эти вопросы ставит сторона спортсмена. Поэтому, при огромной рекламной занятости, Тайгер не "замылен", он участвует в тех кампаниях, которые помогают его имиджу. Такой подход позволят Тайгеру как продукту выходить за рамки гольф-аудитории и приводить свою новую аудиторию в гольф. Восемь месяцев без Тайгера показали, сколько он действительно стоит для вида спорта. И миллиарда мало.

Ася Шалимова.

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

03 августа

10:00
Бешикташ после поражения от Шахтера может заменить Сульшера на Шахина
09:45
Лейпциг отказался продавать Шешко Ньюкаслу и ждет предложения МЮ
09:25
Романо подтверждает: Забарный и Шевалье уже почти в ПСЖ
09:13
Гайдучик: Моя мечта стала реальностью
08:59
Кучер: До идеала Черноморец не дошел, но процентов на 65 готов
08:42
Пономарев: У ЛНЗ нет на сегодняшний день целостной игры
08:27
Как прошла первая тренировка Шахтера после возвращения в Украину: смотреть видео
08:14
Турнир в Монреале: Ястремская уступила Рыбакиной, Костюк прошла Кесслер
08:00
Главное за день: нулевая Заря, минимальное Динамо, грустный Тоттенхэм и другие новости

02 августа

23:35
Винисиус увеличил свои требования к Реалу
23:14
Может отразиться на результатах: МанСити обеспокоен личной жизнью Гвардиолы
22:57
Довбик сыграл против Ланса, Рома одержала победу
22:40
Шандрук: По интенсивности игры мы не уступали Динамо
22:20
Окслейд-Чемберлен провел переговоры с рядом британских клубов
22:02
Два игрока Шахтера перешли в Кудровку
21:45
Скрипник: Будем стараться развиваться дальше
21:25
Александер Исак вернулся в Ньюкасл
20:44
Первые 0:0 сезона: Заря и ЛНЗ не забили
20:00
Шовковский: В Ровно Динамо непросто играть
19:48
Романо рассказал, что будет дальше с трансфером Исака
19:30
Михавко: Такая агрессивная игра Вереса стала неожиданностью
19:15
ПСЖ перед покупкой Забарного пытается избавиться от Сафонова
18:59
Шапаренко: Три очка у нас в кармане - это была цель сегодня
18:44
Альваро Мората близок к возвращению в Серию А
18:34
Скляр и Когут принесли Черноморцу первую победу в сезоне
18:16
Шарль Леклер сенсационно вырвал для Ferrari поул в Венгрии
17:59
Мухаммед Канте уже забивает за Шахтер
17:51
Шапаренко приносит Динамо выездную победу над Вересом: смотреть видеообзор
17:33
Официально: Аарон Рэмсдейл вернулся в АПЛ
17:24
Заря - ЛНЗ: смотреть онлайн видеотрансляцию матча УПЛ
17:14
Ворскла стартовала в Первой лиге с победы над Мариуполем
16:58
Андриевский: У Полесья есть качество, а вот в уверенности нужно прибавлять
16:42
Шешко и Симонс пропали из состава Лейпцига
16:25
Черноморец - Нива Т: смотреть онлайн видеотрансляцию матча
16:12
Артем Степанов без голов дебютировал за новый клуб в Германии
15:56
Каменский: Первый гол в УПЛ - это что-то невероятное
15:41
Есть амбиции, нет голов: Ингулец и Буковина поделили очки на старте Первой лиги
15:28
Пидгурский: Полтава еще точно попортит нервы клубам УПЛ
15:13
Ротань: Злобы и мотивации Полесью добавил первый еврокубковый матч
14:55
Стартовала продажа билетов на домашний матч Шахтера с Панатинаикосом