Свинг на миллиард

Добавлено: | Изменено: 21.12.09 11:55
Источник: РИА Новости

О феномене Тайгера Вудса. Который стал миллиардером, более того - первым атлетом, заработавшим миллиард долларов за свою спортивную карьеру. За ним, согласно подсчетам Forbes, следуют Майкл Джордан с 800 миллионами и Михаэль Шумахер с 700. В этом году Вудс также опередил Джордана в списке самых популярных спортсменов США, который Джордан возглавлял на протяжении 13 лет.

Интерес крупнейших компаний к Вудсу как лицу бренда более чем оправдан. Спортивная жизнь у гольфистов - одна из самых долгих, и, будучи заметной фигурой, Вудс всегда остается в стороне от скандалов. Поэтому американские маркетологи, исследуя перспективы вложений в спортсменов, называют Тайгера самым привлекательным объектом инвестиций не только на сегодня, но и на ближайшие пять лет. Куда бы не приехал Тайгер, он окружен фанатами, а СМИ впадают в лихорадочное состояние. Шумиха, поднявшаяся в связи с возвращением Тайгера в тур после длительного перерыва, и вовсе была названа "тайгеразмом". Его имя фигурирует в заголовках статей о турнирах вне зависимости от результата. Величайший гольфист современности в медийном плане имеет гораздо больше веса, чем гольф целиком.

Успех Тайгера как рекламного персонажа во многом обеспечен очень четким подходом к контрактам, не позволяющим брендам лишнего. Например, Тайгер не обязан на каждый тур приезжать на "Бьюике" и не обязан использовать в игре клюшки "Найк". Тем не менее, представители "Бьюика" заявляют, что результаты сотрудничества превзошли их ожидания, а "Найк" получает свои бонусы от того, что остальные спонсоры Тайгера не против того, чтобы в их рекламе Тайгер был одет в форму с "галочкой".

Агент Тайгера, Марк Штейнберг, участвовавший в заключении основных спонсорских контрактов, признает, что самой большой проблемой в работе является необходимость довольно часто говорить партнерам "нет". Именно умное и своевременное "нет" открывает большие возможности. Привлечение Тайгера к какой-либо кампании - это не вопрос денег, а вопрос соответствия аудиторий и объема участия, и эти вопросы ставит сторона спортсмена. Поэтому, при огромной рекламной занятости, Тайгер не "замылен", он участвует в тех кампаниях, которые помогают его имиджу. Такой подход позволят Тайгеру как продукту выходить за рамки гольф-аудитории и приводить свою новую аудиторию в гольф. Восемь месяцев без Тайгера показали, сколько он действительно стоит для вида спорта. И миллиарда мало.

Ася Шалимова.

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

30 апреля

17:13
Де Лигт и Диалло готовы помочь Ман Юнайтед в ближайшем матче
16:57
ПСЖ прервал впечатляющую домашнюю серию Арсенала
16:42
Женский ЧУ: Металлист 1925 разгромил Шахтер
16:30
Владислав Лупашко: Романтика игры ПСЖ мне очень близка
16:16
Снукер: В битве легендарных Уильямс в четвертьфинале чемпионата мира обыграл Хиггинса
15:59
Ливерпуль определился с главными трансферными целями на лето
15:44
Легендарный Марк-Андре Флери установил новый рекорд Кубка Стэнли
15:31
Реал потерял Алабу и Менди до конца сезона
15:15
НБА: Представитель Сан-Антонио второй год подряд берет приз Новичка года
14:58
Нападающий Динамо Матвей Пономаренко – лучший бомбардир Юношеской Лиги УЕФА
14:43
НХЛ: Каролина в двух овертаймах побеждает Нью-Джерси и выходит в четвертьфинал Кубка Стэнли, другие матчи
14:30
Без компромиссов: Олег Лужный обещает рассказать честную историю украинского футбола в своей книге
14:29
НБА: Бостон и Индиана вышли в полуфинал Восточной конференции, лучшие моменты ночи
14:18
Ингулец удержал победу в матче с Зарей
14:14
Черноморец с Шахтером рассудит Блавацкий, назначения арбитров на 27 тур УПЛ
13:44
Полузащитник Александрии вернулся к тренировкам
13:29
Эдмар назначен тренером азиатской сборной
13:15
Ханси Флик: Против Интера будет трудно, они хорошо защищаются и атакуют
13:13
Стратегия или везение: советы для успешной игры в слоты на FAVBET
13:03
Байер отпустил Артема Степанова в Нюрнберг
12:55
Ингулец - Заря: смотреть онлайн-трансляцию матча УПЛ
12:51
Назван состав сборной Украины U-16 на Турнире развития УЕФА
12:37
Манчестер Сити не хочет отпускать Грилиша
12:16
Последний бой в карьере Усик может провести с Паркером
12:04
Коди Гакпо поблагодарил Иисуса - и получил предупреждение от FA
11:44
Интер поборется с Галатасараем за Лунина
11:41
Сегодня сборная Украины по хоккею играет ключевой матч на чемпионате мира
11:24
Реал начинает коллекционировать Беллингемов
11:11
Олег Федорчук: Пушич отстает от Шовковского и Ротаня
10:56
Рэшфорду не нужна Астон Вилла - ему нужна Барселона
10:43
Дембеле может не сыграть в ответном матче с Арсеналом. Но скорее всего, сыграет
10:23
Кривбасс поставил задачу стать чемпионом Украины
10:10
Анчелотти отправляется не в Бразилию, а в Саудовскую Аравию
09:54
Реал уже нашел замену Лунину
09:42
Лаутаро Мартинес: "Ямаль - не Месси, но..."
09:27
26 шагов к чуду: фантастический гол Дембеле в ворота Арсенала
09:12
Миру обещают показать такого Усика, какого еще никто не видел
08:55
Фонтан молодости: Арсенал бьет возрастные рекорды Лиги чемпионов
08:39
Микель Артета: В Париже Арсенал попробует сделать что-то особенное
08:17
Луис Энрике: Миссия выполнена, но только наполовину