Свинг на миллиард

Добавлено: | Изменено: 21.12.09 11:55
Источник: РИА Новости

О феномене Тайгера Вудса. Который стал миллиардером, более того - первым атлетом, заработавшим миллиард долларов за свою спортивную карьеру. За ним, согласно подсчетам Forbes, следуют Майкл Джордан с 800 миллионами и Михаэль Шумахер с 700. В этом году Вудс также опередил Джордана в списке самых популярных спортсменов США, который Джордан возглавлял на протяжении 13 лет.

Интерес крупнейших компаний к Вудсу как лицу бренда более чем оправдан. Спортивная жизнь у гольфистов - одна из самых долгих, и, будучи заметной фигурой, Вудс всегда остается в стороне от скандалов. Поэтому американские маркетологи, исследуя перспективы вложений в спортсменов, называют Тайгера самым привлекательным объектом инвестиций не только на сегодня, но и на ближайшие пять лет. Куда бы не приехал Тайгер, он окружен фанатами, а СМИ впадают в лихорадочное состояние. Шумиха, поднявшаяся в связи с возвращением Тайгера в тур после длительного перерыва, и вовсе была названа "тайгеразмом". Его имя фигурирует в заголовках статей о турнирах вне зависимости от результата. Величайший гольфист современности в медийном плане имеет гораздо больше веса, чем гольф целиком.

Успех Тайгера как рекламного персонажа во многом обеспечен очень четким подходом к контрактам, не позволяющим брендам лишнего. Например, Тайгер не обязан на каждый тур приезжать на "Бьюике" и не обязан использовать в игре клюшки "Найк". Тем не менее, представители "Бьюика" заявляют, что результаты сотрудничества превзошли их ожидания, а "Найк" получает свои бонусы от того, что остальные спонсоры Тайгера не против того, чтобы в их рекламе Тайгер был одет в форму с "галочкой".

Агент Тайгера, Марк Штейнберг, участвовавший в заключении основных спонсорских контрактов, признает, что самой большой проблемой в работе является необходимость довольно часто говорить партнерам "нет". Именно умное и своевременное "нет" открывает большие возможности. Привлечение Тайгера к какой-либо кампании - это не вопрос денег, а вопрос соответствия аудиторий и объема участия, и эти вопросы ставит сторона спортсмена. Поэтому, при огромной рекламной занятости, Тайгер не "замылен", он участвует в тех кампаниях, которые помогают его имиджу. Такой подход позволят Тайгеру как продукту выходить за рамки гольф-аудитории и приводить свою новую аудиторию в гольф. Восемь месяцев без Тайгера показали, сколько он действительно стоит для вида спорта. И миллиарда мало.

Ася Шалимова.

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

04 апреля

19:44
СМИ: Де Брюйне может стать партнером по команде Лионеля Месси
19:30
Матс Хуммельс завершает игровую карьеру
19:13
Де Дзерби: Французская пресса выставила меня преступником
18:54
Анчелотти подтвердил, что Лунин может пропустить матч Реала с Валенсией
18:36
Патрик ван Леувен: Наконец-то Первая лига возвращается
18:20
Тренер Оболони: Важно с прямым конкурентом заработать шесть баллов
18:03
Кобин о судействе: Я не вижу честности в отношении Ингульца
17:48
В борьбе за выживание Оболонь выгрызает победу у Ингульца
17:35
"Это была спланированная провокация": Фенербахче защищает Жозе Моуринью
17:19
Игроку Эвертона угрожают убийством после поражения от Ливерпуля
17:04
В Киеве продолжает работу центр поддержки людей с игровой зависимостью Простір життя. Life Space и телефонная линия для всех регионов
17:02
Известно полное расписание матчей 25-го тура УПЛ
16:47
Де Брюйне принял решение об уходе из Сити после разговора с Гвардиолой
16:34
Степаненко о словах Пушича: За все время в Шахтере я ни от одного человека такого не слышал
16:16
Гвардиола: Сегодня печальный день для Манчестер Сити
16:00
"Суркис пошел мне навстречу": Бущан объяснил, почему его отпустили из Динамо
15:44
Шахтер начал подготовку к поединку УПЛ с Вересом: смотреть видео
15:27
Шевченко: Украину и меня лично не хотят видеть в руководящем органе УЕФА
15:11
Назарина: Кубок Украины – важный турнир, мы в шаге от финала
14:56
Тарас Степаненко рассказал, почему ушел из Шахтера
14:35
Де Брюйне: Нравится это или нет, пришло время прощаться
14:21
Кевин Де Брюйне объявил о будущем уходе из Ман Сити
14:13
Официально: Клуб Первой лиги Украины подписал сына Ромарио
14:00
Нико Уильямс - новая цель Арсенала, однако это будет непросто
13:45
Александр Призетко присоединился к штабу Александра Кучера в Черноморце
13:33
Барселона единственная, кто еще не проигрывал в этом году
13:25
Ингулец - Оболонь: смотреть онлайн-трансляцию матча УПЛ
13:12
Бруну Фернандеш взял Игрока марта и догнал легенду МЮ
13:00
Источник: В Кубке Украины отменят дополнительное время и добавят слепой жребий
12:45
Авария в Формуле-1: на 200 километрах в час пилот влетел в отбойник, видео инцидента
12:35
Завтра ПСЖ может досрочно взять золото во Франции
12:20
Голден Стэйт идут на рекорд НБА
12:00
Роберто Де Дзерби столкнулся с восстанием игроков Марселя
11:45
Известны комментаторы матчей 23-го тура УПЛ
11:30
Имад Ашур: С Вересоми было не про идеальный матч, а про идеальный результат
11:15
Нужно больше золота: Топ-теннисисты требуют увеличить призовые на турнирах Большого Шлема
11:00
Аугсбург может сломать Баварии чемпионские планы?
10:45
Итальяно - последний кандидат на пост главного тренера Милана
10:30
Чеферин назвал чемпионат мира с участием 64 команд «плохой идеей»
10:15
Ювентус, Интер и Сампдория отказались от Марадоны