Свинг на миллиард

Добавлено: | Изменено: 21.12.09 11:55
Источник: РИА Новости

О феномене Тайгера Вудса. Который стал миллиардером, более того - первым атлетом, заработавшим миллиард долларов за свою спортивную карьеру. За ним, согласно подсчетам Forbes, следуют Майкл Джордан с 800 миллионами и Михаэль Шумахер с 700. В этом году Вудс также опередил Джордана в списке самых популярных спортсменов США, который Джордан возглавлял на протяжении 13 лет.

Интерес крупнейших компаний к Вудсу как лицу бренда более чем оправдан. Спортивная жизнь у гольфистов - одна из самых долгих, и, будучи заметной фигурой, Вудс всегда остается в стороне от скандалов. Поэтому американские маркетологи, исследуя перспективы вложений в спортсменов, называют Тайгера самым привлекательным объектом инвестиций не только на сегодня, но и на ближайшие пять лет. Куда бы не приехал Тайгер, он окружен фанатами, а СМИ впадают в лихорадочное состояние. Шумиха, поднявшаяся в связи с возвращением Тайгера в тур после длительного перерыва, и вовсе была названа "тайгеразмом". Его имя фигурирует в заголовках статей о турнирах вне зависимости от результата. Величайший гольфист современности в медийном плане имеет гораздо больше веса, чем гольф целиком.

Успех Тайгера как рекламного персонажа во многом обеспечен очень четким подходом к контрактам, не позволяющим брендам лишнего. Например, Тайгер не обязан на каждый тур приезжать на "Бьюике" и не обязан использовать в игре клюшки "Найк". Тем не менее, представители "Бьюика" заявляют, что результаты сотрудничества превзошли их ожидания, а "Найк" получает свои бонусы от того, что остальные спонсоры Тайгера не против того, чтобы в их рекламе Тайгер был одет в форму с "галочкой".

Агент Тайгера, Марк Штейнберг, участвовавший в заключении основных спонсорских контрактов, признает, что самой большой проблемой в работе является необходимость довольно часто говорить партнерам "нет". Именно умное и своевременное "нет" открывает большие возможности. Привлечение Тайгера к какой-либо кампании - это не вопрос денег, а вопрос соответствия аудиторий и объема участия, и эти вопросы ставит сторона спортсмена. Поэтому, при огромной рекламной занятости, Тайгер не "замылен", он участвует в тех кампаниях, которые помогают его имиджу. Такой подход позволят Тайгеру как продукту выходить за рамки гольф-аудитории и приводить свою новую аудиторию в гольф. Восемь месяцев без Тайгера показали, сколько он действительно стоит для вида спорта. И миллиарда мало.

Ася Шалимова.

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

24 августа

22:53
Комо стартует уверенной победой над Лацио
22:42
Фиорентина перед Полесьем не смогла переиграть Кальяри
20:37
Сезон новый, проблемы старые: МЮ потерял победу над Фулхэмом
20:05
Кубок Украины: Металлист-1925 прошел Оболонь
19:55
Кристал Пэлас и Ноттингем Форест в равном матче расписали ничью
19:37
Лига 1: Ренн самоустранился в матче с Лорьяном
19:23
Эвертон отпраздновал дебют своего нового стадиона в АПЛ победой над Брайтоном
19:09
Кубок Украины: ЮКСА выходит в 1/16 благодаря хет-трику бразильского легионера
18:54
Кубок Украины: Феникс-Мариуполь удачно съездил в Ужгород
18:38
В Жироне может стать на одного украинца больше
18:23
Кубок Украины: Рух спасся от позора в матче с аматорами
18:07
В битве двух аматорских команд Колос из Хмельниччины переиграл Нефтяник-Долину
17:52
Вторая Бундеслига: Арминия и Дармштадт не смогли догнать Ганновер
17:36
Владислав Лупашко: Победа Карпат в Кубке – это тоже о борьбе за Независимость
17:21
Кубок Украины: Кривбасс за пять минут одолел Кулыкив-Билку
17:04
Рейнджерс третий матч подряд завершает с одинаковым счетом - 1:1
17:00
Металлист-1925 - Оболонь: смотреть видеотрансляцию матча Кубка Украины
16:49
Комо снова отказал Тоттенхэму в трансфере Нико Паса
16:33
Сегодня дебют нового стадиона Эвертона
16:18
Никогда такого не было, а тут опять - Неймар снова сломался
16:02
Кубок Украины: Карпаты не оставили мокрого места от Пенуэла
15:47
Новичок Вереса Уэсли Помба: Моя мечта – демонстрировать качественную игру и достигать хорошего результата
15:31
Алексей Белик: Для меня Канте – это смесь Траоре и Агаховы
15:16
Массимилиано Аллегри: Кремонезе – неудобная команда, не дающая тебе играть
15:00
Гребля: Людмила Лузан установила рекорд чемпионатов мира
14:45
Вторая Бундеслига: Шальке одерживает вторую победу - смотреть обзор матча с Бохумом
14:29
Ницца исправилась и обыграла Осер
14:14
Без Месси никак: Интер Майами поделил очки с аутсайдером
14:00
Шансы тают: Саудовская Аравия не может создать снег для зимних игр
13:45
Как Сон Хын Мин забил свой первый гол в МЛС? Красиво!
13:27
Манчестер Юнайтед нашел вратаря и оформляет 20-миллионный трансфер
13:15
Луис Энрике меняет позицию Забарного - плохие новости
13:00
Боруссия подписывает двух игроков из Челси
12:45
Но что-то пошло не так: Бонифейс вернулся в Германию после медосмотра в Милане
12:30
Пенуэл - Карпаты: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Кубка Украины, и причем тут Суперкнига?
12:15
Одной победы мало: Тоттенхэм пытается купить у Сити Савиньо
12:00
Ринат Ахметов: Спасибо каждому, кто вносит свой вклад в Победу
11:40
Вратарь Черноморца: Победить представителя УПЛ вдвое приятнее
11:30
Конкурент Довбика признан игроком матча против Болоньи
11:15
Трубин пропустил матч чемпионата, уже известно, сыграет ли с Фенербахче