ТВ-интерес к чемпионату мира в Украине бьет рекорды

Добавлено:
Источник: Завтра

Согласно данным исследований компании GfK Ukraine, на момент завершения группового турнира чемпионата мира по футболу FIFA-2006 трансляция игр чемпионата привлекла рекордное количество телезрителей. Несмотря на это, телекомпании утверждают, что трансляция является для них скорее имиджевым, чем коммерческим проектом. Впрочем, эксперты утверждают, что их доходы к концу чемпионата легко превысят затраты, а прибыль составит до восьми миллионов долларов.

По данным исследований компании GfK Ukraine, аудитория телеканала "Интер" во время трансляции матчей чемпионата мира достигла рекордных показателей. Так, во время трансляции матча Украина-Тунис 23 июля она составила 67,29%, а показы других матчей чемпионата независимо от времени трансляции привлекали не менее 18,2% аудитории. В итоге телеканал смог значительно повысить показатель средней аудитории в неделю (подробнее см. справку). Канал ICTV, хотя и не имел столь качественного пакета трансляций, также смог увеличить свою аудиторию. Наибольший ее показатель составил 18,53% во время трансляции матча Англия-Парагвай 10 июня.

Напомним, что эксклюзивные права на трансляцию матчей чемпионата мира по футболу FIFA-2006 с 9 июня по 9 июля на Украине принадлежат телеканалам "Интер" и ICTV. Согласно контракту с FIFA, канал "Интер" имеет право на трансляцию 38 матчей, являясь официальным каналом трансляции. Канал ICTV имеет статус лицензированного канала трансляции, что дает ему право на трансляцию 29 матчей.

Телеканалы утверждают, что проект не является прибыльным из-за своей дороговизны. Как сообщил Ъ коммерческий директор телеканал ICTV Дмитрий Котеленец, общая стоимость трансляции чемпионата для двух телеканалов составит до $10 млн. Из них порядка 30% - затраты ICTV. Более половины суммы составляет оплата права на трансляцию матча, остальное - технические затраты. "Мы рассчитываем выйти на окупаемость, или, по крайней мере, вплотную к ней приблизится. Однако принципиальным здесь является имиджевый аспект. Акционеры телеканала очень высоко оценили важность этого события, поэтому было принято решение об участии в проекте",- сказал господин Котеленец.

Значительную долю дохода от трансляции чемпионата телеканалы получили благодаря продаже спонсорских пакетов. Генеральным спонсором трансляций на обоих каналах выступила ТМ "Мерная", официальным спонсором - компания "Киевстар", а спонсором трансляций - компания "Оболонь". Как сообщили Ъ в коммерческой дирекции канала "Интер", согласно условиям спонсорских пакетов, во всех матчах чемпионата используются 15-, 10- и 5-секундные динамичные заставки компаний, которые повторяются 4, 2 и 1 раз соответственно. Также генеральный спонсор получил право на заставку, а официальный спонсор - на устное упоминание и логотип в анонсах игр. Помимо этого, спонсоры имеют право на устное упоминание их статуса в течение матчей: 4, 2 и 1 раз соответственно.

Впрочем, участники рынка полагают, что по итогам трансляции всех игр чемпионата телеканалы все же выйдут на прибыль. По словам вице-президента НТКУ Евгения Каленского, при стоимости прав на трансляцию чемпионата мира 2002 года $3 млн телекомпания смогла заработать порядка $6 млн. "По нашим данным, в этом году каналы смогли заработать порядка 8 миллионов долларов на спонсорстве и смогут получить еще около 10 миллионов долларов на рекламе. Спрос на рекламу в футбольных матчах колоссален. Сегодня стоимость 30-секундного ролика на 'Интере' во время матча достигает 27 тысяч долларов",- утверждает он. "Телеканалы устраивали целые аукционы на продажу рекламы во время матчей. Речь идет о нескольких миллионах долларов. Более точные оценки можно будет сделать по итогам чемпионата, аналогов которому до сих пор не было",- считает вице-президент рекламного агентства Linea 12/McCann Павел Таяновский.

Данную информацию фактически подтвердили и в сейлз-хаусе "Интер-реклама", осуществляющем продажу рекламы на телеканалах. По словам заместителя гендиректора ЗАО "Интер-реклама" Дмитрия Дутчина, ввиду высокого спроса на рекламу в футбольных матчах стоимость ее трансляции во время отдельных игр умножалась в три раза.

Спортивные НовостиRSS - Спортивные Новости - Terrikon

22 июня

13:42
Нико Ковач о жаре на КЧМ-2025: Я весь вспотел как в сауне
13:27
Ли Карсли: Главное, чтобы эта победа над Испанией не стала нашим финалом
13:10
Сергей Шищенко: Новый формат Первой лиги очень сложный
12:52
Капитан Португалии: Забить Нидерландам было невозможно
12:33
Арда Туран: Запрещаю всем думать про Бешикташ!
12:23
Карбони: Мой гол - награда для всего Интера
12:07
Ариас: Флуминенсе было обидно уходить на перерыв проигрывая корейцам
11:51
Туран: Через 20 дней Шахтер будет готов к первой игре сезона
11:27
Ротань: Ситуация с Батистой не до конца ясна, а Макуана хочет вернуться
11:14
В Металлисте-1925 началась большая чистка состава
11:02
Грузинского игрока Шахтера ждет очередная аренда?
10:46
Главный конкурент Лунина не хочет уходить из Реала
10:32
Кубок КОНКАКАФ: Канада упустила победу над Кюрасао, Гондурас обыграл Сальвадор
10:15
Маатсен: Я действительно горжусь сборной Нидерландов
09:59
Киву: Интер до конца верил в победу над Уравой
09:47
Игрок Флуминенсе: Нам снова пришлось помучиться на Клубном ЧМ
09:29
Ротань: В Полесье лучшие условия для футбола в Украине
09:14
Как прошел второй тренировочный день Шахтера с Тураном
08:58
"Сделка завершена и подтверждена": Винисиус остается в Реале
08:47
Клубный ЧМ: Ривер Плейт не смог одолеть Монтеррей
08:31
Евро-2025: Англия снова побеждает Испанию и выходит в полуфинал
08:15
Клубный ЧМ: Флуминенсе разбил Ульсан Хендэ в матче с шестью голами
08:00
Главное за день: список Турана, судьба Довбика, мечта Левандовски и другие новости
00:26
Интер с трудом вырывает победу в матче с японцами на Клубном чемпионате мира

21 июня

23:40
Запасные игроки Боруссии смотрели первый тайм матча с Мамелоди из раздевалки
23:20
Бывший тренер Суонси работает в аэропорту Бристоля
22:48
Цена Родриго не проблема для Арсенала, препятствие - его зарплата
22:32
Виновник поражения Челси на КЧМ-2025 может покинуть команду
22:17
Англичане намерены оспорить новое правило ФИФА до ЧМ-2026
22:00
Левандовски: Останусь в Барселоне на следующий сезон
21:55
Интер Милан - Урава Рэд Даймодс: смотреть онлайн видеотрансляцию матча КЧМ-2025
21:37
Нидерланды сенсационно переиграли Португалию в четвертьфинале Евро-2025
21:29
В Италии футбольных судей защитили на уровне законодательства
21:26
Боруссия обыгрывает команду из ЮАР, пропустив три мяча: смотреть видеообзор матча КЧМ-2025
19:59
Ли Карсли: Игра против системы сборной Испании всегда является вызовом
19:41
Где пройдет Клубный чемпионат мира 2029: Бразилия, Саудовская Аравия и не только
19:28
Санти Дения: Англия на Евро-2025 сильна своей командной игрой
19:12
Лига Европы: Шахтер примет Ильвес в Любляне
18:57
Левый Берег ставит целью вернуться в УПЛ
18:42
Клубы Саудовской Аравии возобновили интерес к Левандовскому