ТВ-интерес к чемпионату мира в Украине бьет рекорды

Добавлено:
Источник: Завтра

Согласно данным исследований компании GfK Ukraine, на момент завершения группового турнира чемпионата мира по футболу FIFA-2006 трансляция игр чемпионата привлекла рекордное количество телезрителей. Несмотря на это, телекомпании утверждают, что трансляция является для них скорее имиджевым, чем коммерческим проектом. Впрочем, эксперты утверждают, что их доходы к концу чемпионата легко превысят затраты, а прибыль составит до восьми миллионов долларов.

По данным исследований компании GfK Ukraine, аудитория телеканала "Интер" во время трансляции матчей чемпионата мира достигла рекордных показателей. Так, во время трансляции матча Украина-Тунис 23 июля она составила 67,29%, а показы других матчей чемпионата независимо от времени трансляции привлекали не менее 18,2% аудитории. В итоге телеканал смог значительно повысить показатель средней аудитории в неделю (подробнее см. справку). Канал ICTV, хотя и не имел столь качественного пакета трансляций, также смог увеличить свою аудиторию. Наибольший ее показатель составил 18,53% во время трансляции матча Англия-Парагвай 10 июня.

Напомним, что эксклюзивные права на трансляцию матчей чемпионата мира по футболу FIFA-2006 с 9 июня по 9 июля на Украине принадлежат телеканалам "Интер" и ICTV. Согласно контракту с FIFA, канал "Интер" имеет право на трансляцию 38 матчей, являясь официальным каналом трансляции. Канал ICTV имеет статус лицензированного канала трансляции, что дает ему право на трансляцию 29 матчей.

Телеканалы утверждают, что проект не является прибыльным из-за своей дороговизны. Как сообщил Ъ коммерческий директор телеканал ICTV Дмитрий Котеленец, общая стоимость трансляции чемпионата для двух телеканалов составит до $10 млн. Из них порядка 30% - затраты ICTV. Более половины суммы составляет оплата права на трансляцию матча, остальное - технические затраты. "Мы рассчитываем выйти на окупаемость, или, по крайней мере, вплотную к ней приблизится. Однако принципиальным здесь является имиджевый аспект. Акционеры телеканала очень высоко оценили важность этого события, поэтому было принято решение об участии в проекте",- сказал господин Котеленец.

Значительную долю дохода от трансляции чемпионата телеканалы получили благодаря продаже спонсорских пакетов. Генеральным спонсором трансляций на обоих каналах выступила ТМ "Мерная", официальным спонсором - компания "Киевстар", а спонсором трансляций - компания "Оболонь". Как сообщили Ъ в коммерческой дирекции канала "Интер", согласно условиям спонсорских пакетов, во всех матчах чемпионата используются 15-, 10- и 5-секундные динамичные заставки компаний, которые повторяются 4, 2 и 1 раз соответственно. Также генеральный спонсор получил право на заставку, а официальный спонсор - на устное упоминание и логотип в анонсах игр. Помимо этого, спонсоры имеют право на устное упоминание их статуса в течение матчей: 4, 2 и 1 раз соответственно.

Впрочем, участники рынка полагают, что по итогам трансляции всех игр чемпионата телеканалы все же выйдут на прибыль. По словам вице-президента НТКУ Евгения Каленского, при стоимости прав на трансляцию чемпионата мира 2002 года $3 млн телекомпания смогла заработать порядка $6 млн. "По нашим данным, в этом году каналы смогли заработать порядка 8 миллионов долларов на спонсорстве и смогут получить еще около 10 миллионов долларов на рекламе. Спрос на рекламу в футбольных матчах колоссален. Сегодня стоимость 30-секундного ролика на 'Интере' во время матча достигает 27 тысяч долларов",- утверждает он. "Телеканалы устраивали целые аукционы на продажу рекламы во время матчей. Речь идет о нескольких миллионах долларов. Более точные оценки можно будет сделать по итогам чемпионата, аналогов которому до сих пор не было",- считает вице-президент рекламного агентства Linea 12/McCann Павел Таяновский.

Данную информацию фактически подтвердили и в сейлз-хаусе "Интер-реклама", осуществляющем продажу рекламы на телеканалах. По словам заместителя гендиректора ЗАО "Интер-реклама" Дмитрия Дутчина, ввиду высокого спроса на рекламу в футбольных матчах стоимость ее трансляции во время отдельных игр умножалась в три раза.

Спортивные НовостиRSS - Спортивные Новости - Terrikon

01 июня

19:59
Атака важнее всего: УЕФА выбрал команду сезона ЛЧ
19:42
Главный претендент на Золотой мяч стал лучшим игроком ЛЧ 2024/25
19:31
Официально: Джан Пьеро Гасперини ушел из Аталанты
19:14
Роман Лепка: Я снова вернулся в УПЛ, только уже с Кудровкой
18:58
Двое людей погибли в беспорядках после победы ПСЖ в Лиге чемпионов
18:43
Новый шанс для Лунина: Куртуа болен сакроилитом
18:27
Известны все участники УПЛ 2025/26: полный список команд
18:10
Формула-1: Пиастри снова лучший, Ферстаппен со скандалом еле попал в очки
17:54
Металлист-1925 во второй раз обыграл Левый Берег и вернулся в УПЛ
17:40
Как Ворскла потеряла место в УПЛ: обзор поражения от Кудровки
17:27
Сакки: Луис Энрике преподал нам всем футбольный урок
17:11
Дель Пьеро: Это был плохой день для Интера - у них вообще ничего не работало
16:58
Италия потеряла еще двух игроков перед отбором на ЧМ-2026
16:37
Официально: Матеус Кунья - первый летний трансфер МЮ
16:21
Кудровка впервые в истории вышла в УПЛ!
16:14
На базе Фиорентины произошел пожар, есть пострадавшие: видео инцидента
15:59
Верес объявил о возвращении черногорского бомбардира
15:44
Новак Джокович: Во время моего матча благодаря болельщикам я знал счет финала ЛЧ
15:28
Паскаль Сиакам - MVP финала Восточной конференции
15:19
Металлист-1925 - Левый Берег: смотреть онлайн-трансляцию матча плей-офф
15:13
Ложка дегтя в бочке меда: Не обошлось без жертв во время празднования победы ПСЖ в ЛЧ
14:56
Элина Свитолина - в четвертьфинале Ролан Гаррос
14:42
Нассер Аль-Хелаифи: Мы доказали способность побеждать
14:27
Антони эмоционально простился с Бетисом
14:11
Калюжный покидает Александрию
13:54
Трансферное окно будет открыто 10 дней, старт - сегодня
13:30
Анчелотти получил благословение возле статуи Христа в Рио
13:13
Спортинг собрал самую дорогую команду в истории португальского футбола
12:54
Тоттенхэм узнал соперника по Суперкубку УЕФА
12:43
Мировая пресса - о финале Лиги чемпионов
12:31
Ворскла - Кудровка: смотреть онлайн-трансляцию матча плей-офф
12:13
Луис Энрике: Я бы отдал Золотой мяч Усману Дембеле
11:55
Ачерби: ПСЖ выглядел лучше нас от начала и до конца
11:38
Капитан Интера: Не реализовали ничего из того, к чему готовились
11:24
Таблица коэффициентов УЕФА приобрела окончательный вид
11:07
Сколько заработал ПСЖ за победу в Лиге чемпионов
10:48
2 гола и 3 паса: Месси снова сверкает в MLS
10:34
Беспорядки в Париже после финала Лиги чемпионов: сгоревшие авто и сотни задержанных
10:06
Лос-Анджелес ФК стал последним участником Клубного чемпионата мира 2025
09:42
Впервые в истории два тинейджера забили в финале Лиги чемпионов