ТВ-интерес к чемпионату мира в Украине бьет рекорды

Добавлено:
Источник: Завтра

Согласно данным исследований компании GfK Ukraine, на момент завершения группового турнира чемпионата мира по футболу FIFA-2006 трансляция игр чемпионата привлекла рекордное количество телезрителей. Несмотря на это, телекомпании утверждают, что трансляция является для них скорее имиджевым, чем коммерческим проектом. Впрочем, эксперты утверждают, что их доходы к концу чемпионата легко превысят затраты, а прибыль составит до восьми миллионов долларов.

По данным исследований компании GfK Ukraine, аудитория телеканала "Интер" во время трансляции матчей чемпионата мира достигла рекордных показателей. Так, во время трансляции матча Украина-Тунис 23 июля она составила 67,29%, а показы других матчей чемпионата независимо от времени трансляции привлекали не менее 18,2% аудитории. В итоге телеканал смог значительно повысить показатель средней аудитории в неделю (подробнее см. справку). Канал ICTV, хотя и не имел столь качественного пакета трансляций, также смог увеличить свою аудиторию. Наибольший ее показатель составил 18,53% во время трансляции матча Англия-Парагвай 10 июня.

Напомним, что эксклюзивные права на трансляцию матчей чемпионата мира по футболу FIFA-2006 с 9 июня по 9 июля на Украине принадлежат телеканалам "Интер" и ICTV. Согласно контракту с FIFA, канал "Интер" имеет право на трансляцию 38 матчей, являясь официальным каналом трансляции. Канал ICTV имеет статус лицензированного канала трансляции, что дает ему право на трансляцию 29 матчей.

Телеканалы утверждают, что проект не является прибыльным из-за своей дороговизны. Как сообщил Ъ коммерческий директор телеканал ICTV Дмитрий Котеленец, общая стоимость трансляции чемпионата для двух телеканалов составит до $10 млн. Из них порядка 30% - затраты ICTV. Более половины суммы составляет оплата права на трансляцию матча, остальное - технические затраты. "Мы рассчитываем выйти на окупаемость, или, по крайней мере, вплотную к ней приблизится. Однако принципиальным здесь является имиджевый аспект. Акционеры телеканала очень высоко оценили важность этого события, поэтому было принято решение об участии в проекте",- сказал господин Котеленец.

Значительную долю дохода от трансляции чемпионата телеканалы получили благодаря продаже спонсорских пакетов. Генеральным спонсором трансляций на обоих каналах выступила ТМ "Мерная", официальным спонсором - компания "Киевстар", а спонсором трансляций - компания "Оболонь". Как сообщили Ъ в коммерческой дирекции канала "Интер", согласно условиям спонсорских пакетов, во всех матчах чемпионата используются 15-, 10- и 5-секундные динамичные заставки компаний, которые повторяются 4, 2 и 1 раз соответственно. Также генеральный спонсор получил право на заставку, а официальный спонсор - на устное упоминание и логотип в анонсах игр. Помимо этого, спонсоры имеют право на устное упоминание их статуса в течение матчей: 4, 2 и 1 раз соответственно.

Впрочем, участники рынка полагают, что по итогам трансляции всех игр чемпионата телеканалы все же выйдут на прибыль. По словам вице-президента НТКУ Евгения Каленского, при стоимости прав на трансляцию чемпионата мира 2002 года $3 млн телекомпания смогла заработать порядка $6 млн. "По нашим данным, в этом году каналы смогли заработать порядка 8 миллионов долларов на спонсорстве и смогут получить еще около 10 миллионов долларов на рекламе. Спрос на рекламу в футбольных матчах колоссален. Сегодня стоимость 30-секундного ролика на 'Интере' во время матча достигает 27 тысяч долларов",- утверждает он. "Телеканалы устраивали целые аукционы на продажу рекламы во время матчей. Речь идет о нескольких миллионах долларов. Более точные оценки можно будет сделать по итогам чемпионата, аналогов которому до сих пор не было",- считает вице-президент рекламного агентства Linea 12/McCann Павел Таяновский.

Данную информацию фактически подтвердили и в сейлз-хаусе "Интер-реклама", осуществляющем продажу рекламы на телеканалах. По словам заместителя гендиректора ЗАО "Интер-реклама" Дмитрия Дутчина, ввиду высокого спроса на рекламу в футбольных матчах стоимость ее трансляции во время отдельных игр умножалась в три раза.

Все НовостиRSS - Все Новости - Terrikon

24 октября

20:08
И дождь смывает все голы: как Горох победил Зарю в Ровно
19:56
ТОП-10 самых долгоработающих тренеров в истории АПЛ
19:40
Полузащитник Металлиста 1925 Литвиненко: ЛНЗ – тяжелый соперник
19:25
Алекс Лень может продолжить карьеру в Европе
19:09
Джоб Беллингем уже этой зимой может вернуться в Англию
18:54
Конец блестящей карьеры: шесть лет, два матча, 11 титулов
18:38
Эль-Классико: Тренеры немного выдохнули
18:23
Валентин Рубчинский: У Самсунспора было больше агрессивности
18:07
Янг Бойз в зрелищном матче переграл Лудогорец: смотреть обзор
17:52
Победа Фрайбурга над Утрехтом позволяет немцам входить в топ-6 ЛЕ: смотреть обзор матча
17:36
Первая лига: Буковина разгромила ЮКСА и продолжила победную серию до 11 матчей
17:34
FAVBET Tech уплатила ₴650 миллионов налогов в 2025 году - это не менее 20 тысяч дронов или 40 тысяч антидроновых ружей
17:29
Верес - Заря: смотреть онлайн видеотрансляцию матча УПЛ
17:21
Несмотря на два поражения, Украина сохранила 28-е место в таблице коэффициентов УЕФА
17:04
Рома впервые за 14 лет проиграла три домашних матча подряд
16:49
Майнц скромно обыграл Зриньски и входит в топ-6: смотреть обзор матча
16:33
Греческий AEK показал, как нужно громить Абердин: смотреть видео шести голов
16:18
НХЛ: Эдмонтон наконец-то остановил Монреаль и другие матчи игрового дня
16:02
Один из фаворитов ЛК неожиданно потерял очки: смотреть обзор матча Страсбург - Ягеллония
15:47
Теннис: Надежда Киченок в полуфинале турнира в Гуанчжоу
15:31
НБА: Всего два матча, но каких
15:16
Артем Бондаренко: Мы не заслуживали поражения, но футбол бывает жестоким
15:14
Александрия - Эпицентр: смотреть онлайн видеотрансляция матча УПЛ
15:00
Фиорентина не расслабилась: смотреть обзор разгрома Рапида
14:45
Главный фаворит Лиги конференций проиграл кипрскому клубу: смотреть обзор матча Кристал Пэлас - АЕК