Игра за зрителя. Рейтинг самых популярных футбольных клубов Украины

Добавлено:
Источник: Фокус

Принято считать, что бренд киевского "Динамо" непоколебим. Народная команда, богатая история, выдающиеся личности - всё это, казалось, невозможно превзойти в ближайшие десятилетия. И когда в 2010 году "Шахтёр" похвастался результатами социологического исследования компании R&B, которая назвала донецкий клуб самым популярным в Украине, никто поначалу не поверил. "Динамо" продолжало регрессировать и считать при этом, что внимание болельщиков никуда не денется.

А "Шахтёр" развивался дальше, стал безоговорочно сильнейшим клубом страны и начал превращать победы в популярность, работая с болельщиками на всех фронтах. Теперь уже немногие рискнут поспорить, какой клуб пользуется наибольшим спросом в Украине. Как показало наше исследование, "Шахтёр" превосходит "Динамо" по всем критериям. Причем показатели отличаются значительно, и даже если тенденция изменится в совершенно противоположную сторону, киевскому клубу понадобится не один год, чтобы догнать дончан. Проблема "Динамо" в том, что предпосылок для изменений нет.

Более ожесточённая борьба за внимание болельщиков и третье место в рейтинге происходит между "Металлистом" и "Днепром". Харьковский клуб опередил соперника по посещаемости и популярности в интернете, но показатели телевизионного рейтинга обоих клубов оказались одинаковыми. Среди прочих команд стоит выделить "Карпаты": два последних сезона львовяне играют роль аутсайдеров, но уверенно заняли шестую позицию в рейтинге и даже борются за пятое место с одесским "Черноморцем". "Карпаты" - единственная команда, кроме "Динамо" и "Шахтёра", которая имеет высший показатель популярности в интернете в некоторых городах за пределами своего региона. Поражает и ужгородская "Говерла" - ещё один малоуспешный клуб, который превосходит по интересу куда более именитые команды, а по телевизионному рейтингу уступает только четырём топ-клубам Украины.

Неприятно удивляют донецкий "Металлург" и киевский "Арсенал", место в турнирной таблице которых значительно выше популярности. Тяжело добиться внимания болельщиков, выступая в одном городе с более титулованным клубом. Но эти команды отчётливо демонстрируют: если не работать над привлечением зрителей, не помогут даже хорошие результаты.

Как мы считали

В рейтинге участвовали 15 клубов чемпионата Украины по футболу. Не попали в список криворожский "Кривбасс", обанкротившийся этим летом, и "Севастополь", отыгравший прошлый сезон в первой лиге. Популярность клубов определялась по трём критериям: посещаемости, телерейтингу и числу болельщиков в соцсетях (данные за прошлый сезон 2012/13). В каждом критерии клубы оценивались по 15-балльной шкале: команда с самым низким показателем получала 1 балл, с самым высоким - 15 баллов. Итоговый рейтинг определялся по сумме баллов.

Посещаемость. Официальные данные украинской Премьер-лиги - средняя посещаемость домашних и выездных матчей каждой команды. Матч "Карпаты" - "Днепр", который состоялся при пустых трибунах, не учитывался при расчёте показателей этих команд.

Телерейтинг. Данные, предоставленные телеканалами "Футбол" и "2+2" - средний показатель доли (процент зрителей от общей телеаудитории в этот момент) домашних и выездных матчей каждой команды. Из-за разных источников трансляций (кабельное/эфирное вещание) и аудитории каналов (18–54 года / старше 18 лет) телерейтинг подсчитывался отдельно по каждому каналу, общий показатель выводился по сумме баллов. Показатель донецкого "Шахтёра" на канале "Футбол" оценён как лучший, несмотря на долю в 7%, формально соответствующую шестому месту. Дело в том, что все матчи донецкого клуба дублируются на гораздо более популярном Первом национальном, что значительно понижает долю канала "Футбол".

Соцсети. Данные исследования сайта statistika.in.ua - число болельщиков из Украины в группах, посвящённых клубам, в самой популярной в Украине соцсети "ВКонтакте".



Сергей Болотников, "Фокус"

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

09 апреля

00:33
Мюллер забил, но не спас Баварию в матче с Интером: смотреть голы
00:18
Арсенал позорит Реал в Лондоне стандартами в стиле фэнтэзи

08 апреля

21:22
Арсенал - Реал: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
20:00
Шахтер анонсировал сбор на ВСУ необычным трансфером
19:44
Бавария - Интер: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Лиги чемпионов
19:43
Балотелли взялся за старое и снова поругался со своим тренером
19:28
Форвард ПСЖ: Если Астон Вилла в 1/4 финала ЛЧ, то они этого заслуживают
19:19
Командная синергия в управлении проектами: опыт Favbet Tech
19:15
Гави: Это мой первый четвертьфинал ЛЧ, и я не могу дождаться
18:58
Маттеус: У Баварии сегодня не будет игроков, которые могут сделать разницу
18:41
Источник: В Черноморце закрыли все долги перед футболистами
18:27
В Англии считают, что Арсенал обязан уверенно побеждать Реал
18:12
Не только Судаков: Наполи интересен еще один игрок Шахтера
17:58
Луис Энрике: Астон Вилла выросла благодаря Унаи Эмери
17:45
Ханси Флик: Дортмунд найдет замены всем своим травмированным игрокам
17:29
Фабио Капелло рассказал, как Интеру сегодня победить Баварию
17:15
Де Брюйне рискует не сыграть на Клубном ЧМ из-за проблем с контрактом
16:59
Рибери об Интере: Симоне Индзаги построил прекрасную машину
16:44
Ньюкасл ждет "жаркую гонку за ЛЧ" в чемпионате Англии
16:30
Тренер Болоньи: Мы отобрали очки у одной из лучших команд Серии А
16:14
Ашур: Полесье может дожимать соперника без бешеной ротации
15:58
Клищук: Матч с Александрией был до гола, и забили его не мы
15:45
Плохие новости для Шахтера: Ризнык выбыл на две недели
15:25
Ростислав Лях: Самым важным для Руха было заработать три очка
15:10
Утверждено расписание полуфиналов Кубка Украины 2024/25
14:57
Известно время начала матча Шахтер - Динамо и других игр 26-го тура УПЛ
14:41
В Наполи вместо чемпионства теперь говорят о "первой четверке"
14:24
Ван Нистелрой: Спасти Лестер - это большой вызов
14:07
Источник: Металлист-1925 хочет заменить Ван Леувена на Ротаня
13:47
Симоне Индзаги: Мы - не фавориты, но мы готовы
13:35
Барселона назвала неприкасаемого в своем нынешнем составе
13:17
Жан Беленюк пообещал сделать из Довбика чемпиона Италии
13:06
Карло Анчелотти точно знает, как победить Арсенал сегодня вечером
12:51
Даниэль Дюбуа грозится прибить Александра Усика прямо сейчас
12:37
Известного футбольного агента арестовали по подозрению в изнасиловании
12:18
Щенсны не собирается бороться за место в воротах Барселоны
12:07
Бавария захотела Луиса Энрике - но не того
11:53
Молодого вратаря Оболони заметили во Франции
11:38
Лестер задумался об увольнении ван Нистелроя - хуже некуда
11:23
Криштиану Роналду не хочет играть с Месси