Почем футбол для народа?

Добавлено:
Источник: Газета "Новая"

Мы часто сетуем на невысокий интерес публики к матчам украинской премьер-лиги. Спору нет, комфортабельных стадионов в Украине ничтожно мало, а болельщик нынче пошел взыскательный. Однако только ли в этом причина недостаточной зрительской активности? Не слишком ли недооценен маркетологами украинских клубов ценовой фактор?

Когда на билетах не экономили
В эпоху застоя, когда телевизионная изобретательность советского руководства измерялась тремя телеканалами, добросовестно снабжавшими советский люд нехитрой снедью вроде информации об очередных зерновых миллионах в закрома родины и обличения "озверевших американских генералов", энергия футбольного болельщика искала выход вне домашних стен. В небогатый развлечениями быт футбол ворвался метеором другой жизни, отличной от окружающей серости. И на спорте номер один болельщики "страны сторублевых зарплат" не экономили.

В 1980-х гг. билеты на домашний футбольный матч киевского "Динамо" стоили от 1 руб до 1 руб 50 коп. Аналогичным был диапазон цен и на московских спортивных аренах. Международные матчи — окно в мир, состязание с командой, приехавшей с внешней стороны "железного занавеса", — ценились больше: в Киеве стоимость билетов на центральные сектора на матч еврокубка достигала 2 руб 30 коп.

Напомним, "Украинский" хлеб тогда стоил 20 коп, бублик — 5, бутылка молока — 22, а общественно-политическая или спортивная газета, как правило, 3 коп. Перестройка принесла небольшое повышение: билет за воротами на рядовой матч чемпионата СССР продавали уже за 1 руб 20 коп, а билет на матч еврокубка в центральном секторе оценивался в 2 руб 50 коп.

300 тысяч за вход
Ветер перемен 1990-х гг. унес с собой не только казавшийся нерушимым СССР, но и менее устойчивую ценовую стабильность. На смену советскому рублю пришли украинские купоны. Скорости их обесценивания позавидовали бы сильнейшие спринтеры мира. Украинцы стали купонными миллионерами, а на футбольных билетах писали шестизначные числа, выражавшие их стоимость. 300 000 купоно-карбованцев — средняя цена билета на матч Лиги чемпионов "Динамо" (Киев) — "Пари Сен-Жермен" в сезоне-1994/1995. Ту игру, состоявшуюся в морозный осенний вечер, посетили 93 400 зрителей!

В 1996 г. Украина ввела новую денежную единицу — гривню. Цены на некоторое время стабилизировались. Матч Лиги чемпионов можно было посетить, выложив всего 5 грн. Возращение Валерия Лобановского, появление целой плеяды талантливых молодых футболистов привлекли на трибуны НСК "Олимпийский" десятки тысяч зрителей. Стотысячная аудитория на матчах национальной сборной или киевского "Динамо" — не редкость в то время.

Более того, одногривневые билеты на матчи внутреннего календаря сделали невозможное: рядовые игры чемпионата Украины в Киеве проходили при едва ли не до отказа заполненных трибунах уютного стадиона "Динамо". Однако экономические реалии поставили перед клубными маркетологами жесткие условия. Инфляция обусловила постепенное повышение цен билетов на футбол.

Ныне домашний матч киевского "Динамо" в чемпионате страны можно посетить, выложив за билет от 10 до 30 грн (отметим, что пропуска на самые лучшие места каждый сезон дорожают на 5 грн), билеты на Лигу чемпионов — вдесятеро дороже. Эксперимент с повышением цены до 400 грн на лучшие места, имевший место перед матчем отборочного раунда самого престижного европейского клубного турнира "Динамо" (Киев) — "Спартак" (Москва), себя не оправдал: аншлага на динамовской арене не было.

А как у них?
В развитых футбольных странах ценовой диапазон значительно шире. Так, стоимость пропусков на домашние матчи "Милана" — от 34 до 275 евро. Есть две категории льготников: дети до 7 лет могут посмотреть футбольный матч всего за 2 евро, болельщики в возрасте от 7 до 16 и старше 65 лет насладятся игрой "россо-нери", заплатив от 19 до 39 евро.

У вечных оппонентов "миланисти" из "Интера" стоимость посещения рядового матча серии А начинается с 21 евро. К категории льготников, помимо детей от 7 до 14 лет и болельщиков старше 65 лет, относятся и женщины. Билеты для льготников — от 14 до 105 евро. Билетная политика "Интера" строится на дифференцированном подходе к ценообразованию. Игры против "Милана", "Ювентуса", "Ромы" и… "Катании" оценены несколько выше — от 22 до 370 евро. Примечательно, что на игры против "Милана" и "Юве" льготные билеты не предусмотрены.

Интересен подход к формированию спроса на футбольные матчи у немецкого "Шальке". Сидячие места на матчи бундеслиги можно занять за 17—52 евро. Стоячие обойдутся болельщикам в 11 евро. Детские билеты стоят 8 евро. Инвалиды могут посмотреть футбол за 17 евро, а инвалиды в креслах-колясках — за 11 евро. Сезонные абонементы обойдутся самым преданным поклонникам рурского клуба в сумму от 289 до 884 евро.

В нее входят пропуск на стадион, бесплатная парковка в специально отведенных местах для стоянки авто, а также стоимость проезда (туда и обратно) общественным транспортом в регионе, обслуживаемом Рейнско-Рурским объединением предприятий общественного транспорта. Однако правом поезда на общественном транспорте можно воспользоваться только в день проведения матча и до 3 часов ночи следующего после футбола дня.

Любопытна и ценовая политика неожиданного лидера бундеслиги — "Хоффенхайма". Домашние матчи команды — откровения сезона — можно посмотреть всего за 11—36 евро. Посещение топ-игр против "Баварии", "Штутгарта", "Шальке" стоит на 2—7 евро дороже. Инвалиды, школьники, студенты, пенсионеры платят за билеты на 1—2 евро меньше, дети до 14 лет могу посмотреть игру "Хоффенхайма" за 8 евро.

Что ж, нашим футбольным клубам стоит взять на вооружение кое-что из европейский опыта ценообразования. Есть чему поучиться.

Алексей Рыжков

Спортивные НовостиRSS - Спортивные Новости - Terrikon

09 июня

12:52
На финале Лиги наций погиб болельщик, упавший в ложу прессы
12:35
Коло Муани подтвердил участие с Ювентусом в Клубном чемпионате мира
12:18
Однозначно: Криштиану Роналду остается в Аль-Насре
12:06
Опять тринадцать: Элина Свитолина вернула позицию в рейтинге WTA
11:53
За Цыганковым внимательно следят из АПЛ
11:37
ЛНЗ продолжает кампанию летних закупок: теперь - Кузык
11:24
Нуну Мендеш - лучший игрок финала Лиги наций
11:08
Официально: Патрик ван Леувен - главный тренер Кривбасса
10:54
Ни Барселоны, ни Майами: Месси уже все решил
10:39
Ференцварош строит планы на легионера Александрии
10:24
Бражко раскрыл секрет победы Украины над Испанией
10:10
Моложе Арды: топ-5 рано начинавших тренеров Шахтера
09:51
Криштиану Роналду: Оставьте Ламина в покое!
09:40
Выбор Италии: Раньери вместо Спаллетти
09:26
Оклахома сравнивает счет в финале НБА с рекордом Гилджеса-Александера
09:11
Усик пригласил Трампа пожить одну неделю в Украине
08:53
Борнмут повышает ценник Забарного до 70 миллионов
08:40
Луис де ла Фуэнте: Мы проиграли великолепной Португалии
08:19
Старый, но не ржавый: Криштиану Роналду - лучший бомбардир Лиги наций
08:00
Главное за день: Ванат - лучший, Ротань - тоже, Ризнык - нет и другие новости
01:18
Португалия выигрывает Лигу наций: смотреть голы финального матча
00:40
Полузащитник сборной Франции: Не пропустили, и тем проще было добыть победу
00:25
Ван Галь: Манчестер Юнайтед - коммерческий клуб, а не футбольный

08 июня

23:53
Левандовски отказывается играть за Польшу при нынешнем тренере
23:46
Защитник сборной Германии: Мы заслуживали большего
23:22
Дешам: Впечатляет наш игровой настрой
23:09
Нагельсманн: Не реализовали множество голевых моментов
22:30
Доннарумма задумался о Премьер-лиге
22:12
Джоб Беллингем подпишет контракт с дортмундской Боруссией
19:55
Эрлинг Холанд: Мы слишком хороши, чтобы не участвовать в международных турнирах
19:41
Андрей Шевченко поблагодарил бизнес-сообщество Торонто за поддержку
19:26
Патрик Виейра продлил контракт с Дженоа
19:10
Челси снова отказали - на этот раз Боруссия
18:54
Кристиан Хорнер: Макс делает всё, что в его силах
18:44
Португалия - Испания: смотреть онлайн видеотрансляцию финала Лиги наций
18:39
Аль-Хилаль хочет заполучить Бернарду Силву
18:23
Франция выигрывает третье место в Лиге наций: смотреть голы
18:08
Еще один футболист покинул Кривбасс
17:52
Микель Оярсабаль: Ничего не менять - самый правильный способ подготовки
17:37
Криштиану Роналду: Мы уверены в себе после победного полуфинала