Метревели: "Лицензию на матчи Евро-2012 согласилась оплатить только "Украина"

Добавлено:
Источник: КоммерсантЪ

Большую часть матчей чемпионата Европы по футболу 2012 года с участием украинской сборной покажет телеканал "Украина". В пятницу Национальная телекомпания Украины сообщила условия соглашения о трансляции чемпионата с медиагруппой "Украина" (каналы "Украина" и "Футбол"). Последняя оплатит более 60% стоимости прав на трансляцию - свыше 8 млн евро. В группе признают, что окупить такие затраты за счет спонсорства и рекламы скорее всего не удастся. Но спортивные мероприятия позволяют увеличить общую аудиторию канала, отмечают участники рынка.

Медиагруппа "Украина" и Национальная телекомпания Украины (НТКУ) распределили трансляции 30 матчей Евро-2012 поровну: НТКУ покажет матчи группового раунда, которые будут начинаться в 19.00, а "Украина" - те, которые начнутся в 21.45. Об этом в пятницу на совместной конференции заявили представители телеканалов. Так, на НТКУ зрители смогут увидеть церемонию открытия чемпионата и первый матч, а на "Украине" - почти все игры с участием украинской сборной в групповом турнире. Игры четвертьфинала и полуфинала каналы будут транслировать поочередно, а финал чемпионата покажут оба канала. Кроме того, спутниковый канал "Футбол" будет показывать все матчи Евро-2012. Фактически "Украине" достались почти все игры с участием национальной сборной, а именно они обычно являются самыми популярными у зрителей, отмечает гендиректор телеканала "Мега" (входит в группу "Интер") Константин Стрюков.

При выборе партнера для трансляции НТКУ руководствовалась рекомендациями UEFA. Организация назвала три канала, которым могла быть предложена лицензия. Одним из них является "Украина", названия еще двух не разглашаются. "Мы провели переговоры и с другими национальными каналами, но оплатить большую часть лицензии согласилась только "Украина", - заявил заместитель гендиректора НТКУ по вопросам Евро-2012 Михаил Метревели. Канал оплатит более 60% стоимости лицензии UEFA на трансляцию. Цену ее на канале не разглашают, однако ранее вице-премьер-министр Борис Колесников сообщил, что она составит $12 млн, а руководитель одного из каналов, претендовавшего на лицензию, называет сумму в 13 млн евро. При этом Кабмин пока выделил НТКУ на покупку прав только $4 млн.

На самом канале "Украина" отмечают, что окупить столь значительные затраты за счет спонсорских пакетов и прямой рекламы вряд ли удастся. По оценкам руководителя отдела продаж "Украины" Вячеслава Булавина, доход может составить около 3-4 млн евро. Приоритетное право при размещении рекламы до и после игры, а также в спортивных передачах о турнире имеют официальные спонсоры чемпионата - всего десять брендов, среди которых Coca-Cola, Hyundai-KIA, Carlsberg, McDonald`s и Adidas. "При этом, по контракту с UEFA, прямая реклама должна быть неконкурентна - то есть в одном рекламном блоке, скажем, с Carlsberg, не может быть размещена реклама другого производителя пива. А учитывая количество спонсоров - они покрывают практически все категории товаров", - говорит господин Булавин. Переговоры со спонсорами канал пока не проводил, но, по словам Вячеслава Булавина, "стоимость размещения будет превышать рыночную цену на рекламу".

Вместо прямого дохода канал может получить прирост доли аудитории, отмечает генеральный продюсер продакшн-компании Talking Heads Дмитрий Котеленец (в 2004-2006 годах возглавлял коммерческий отдел ICTV, а в 2006-2007 -"Интера"). "К примеру, в 2006 году ICTV транслировал чемпионат мира по футболу. Доля аудитории некоторых матчей достигала 60% (средняя доля канала в 2006 году была 7,3%.-"Ъ") и даже после чемпионата часть зрителей, чья лояльность к каналу успела повыситься, осталась на ICTV", - говорит он.

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

21 ноября

22:32
Официально: Гвардиола остается в Манчестер Сити
19:59
Хобленко уверен, что судьи УПЛ издеваются над Черноморцем
19:41
Стало известно, кто заменит в состав Баварии травмированного Палинью
19:22
Марко Матерацци хочет помириться с Зинедином Зиданом
19:05
Адиль Рами: Марсель - очень, очень хороший выбор для Погба
18:47
Генрих Мхитарян: Я начал этот сезон ужасно
18:31
Тренер Ноттингема уверен, что его команда сможет конкурировать с Арсеналом
18:13
Президент Дженоа: Я заставлю Виейра и Балотелли обняться и подружиться
18:00
Дзамбротта: Мне понравилась позиция Фонсеки в конфликте с Леао
17:45
Ипсвич обещает устроить "адский прием" МЮ и их новому тренеру
17:31
Наставник Тоттенхэма встал на защиту дисквалифицированного за расизм игрока
17:16
Нико Уильямс мечтает вывести Испанию в финал ЧМ-2026
16:59
Источник: Бывший тренер Шахтера заинтересовал Сантос
16:46
Бразильский легионер не поможет Вересу в матче с лидером УПЛ
16:29
Имад Ашур: Обидно, что совокупность травм у Макуана наложилась друг на друга
16:14
Нагельсманн ведет переговоры о новом контракте со сборной Германии
15:57
Сыч о дебюте в сборной: У меня словно второй день рождения!
15:40
Капитан Челси снова травмировался
15:26
Шахтер разбил Ингулец в матче молодежных команд: видео пяти голов
15:13
СМИ: Будущее Яремчука в Олимпиакосе находится под вопросом
14:55
Макуана вернулся к тренировкам с Полесьем после "трех тяжелых недель"
14:39
Миколенко: Первые 10 минут с Албанией были идеальными, но потом...
14:23
НХЛ: семь шайб Далласа и Сан-Хосе и другие лучшие моменты дня
14:07
НБА: видео лучших моментов игрового дня, 21 ноября
13:44
Лучший тренер Украины - Руслан Ротань. Селезнев сказал
13:31
Эрлинга Холанда хотят сделать самым высокооплачиваемым в АПЛ
13:17
Ла Лига назвала пятерых претендентов на звание игроков ноября
13:05
Артем Федецкий: Бельгия - более удобный соперник для Украины, чем Шотландия или Венгрия
12:52
Аморим хочет для Манчестер Юнайтед левого защитника, но кого - неизвестно
12:38
Забарному отводят роль нового лидера сборной Украины
12:15
Эрлинг Холанд станет персонажем мультфильма
12:05
Окончательно: против Ливерпуля Лунин не сыграет
11:54
Украинский вратарь может подписать контракт с Жироной
11:38
Интер планирует купить Зинченко в ближайшее время
11:24
УЕФА признал судейскую ошибку в матче Лиги наций
11:05
Звезда шведского хоккея продает свои трофеи
11:04
Артем Федецкий объяснил, почему сборная Украины не может сыграть два тайма на одном уровне
10:53
Джанфранко Дзола: Довбик - почти как Лукаку
10:39
Динамо не собирается срочно отзывать Яцыка из Зари
10:24
Мирча Луческу: Косово нас унизило, так нас еще и оштрафовали