Метревели: "Лицензию на матчи Евро-2012 согласилась оплатить только "Украина"

Добавлено:
Источник: КоммерсантЪ

Большую часть матчей чемпионата Европы по футболу 2012 года с участием украинской сборной покажет телеканал "Украина". В пятницу Национальная телекомпания Украины сообщила условия соглашения о трансляции чемпионата с медиагруппой "Украина" (каналы "Украина" и "Футбол"). Последняя оплатит более 60% стоимости прав на трансляцию - свыше 8 млн евро. В группе признают, что окупить такие затраты за счет спонсорства и рекламы скорее всего не удастся. Но спортивные мероприятия позволяют увеличить общую аудиторию канала, отмечают участники рынка.

Медиагруппа "Украина" и Национальная телекомпания Украины (НТКУ) распределили трансляции 30 матчей Евро-2012 поровну: НТКУ покажет матчи группового раунда, которые будут начинаться в 19.00, а "Украина" - те, которые начнутся в 21.45. Об этом в пятницу на совместной конференции заявили представители телеканалов. Так, на НТКУ зрители смогут увидеть церемонию открытия чемпионата и первый матч, а на "Украине" - почти все игры с участием украинской сборной в групповом турнире. Игры четвертьфинала и полуфинала каналы будут транслировать поочередно, а финал чемпионата покажут оба канала. Кроме того, спутниковый канал "Футбол" будет показывать все матчи Евро-2012. Фактически "Украине" достались почти все игры с участием национальной сборной, а именно они обычно являются самыми популярными у зрителей, отмечает гендиректор телеканала "Мега" (входит в группу "Интер") Константин Стрюков.

При выборе партнера для трансляции НТКУ руководствовалась рекомендациями UEFA. Организация назвала три канала, которым могла быть предложена лицензия. Одним из них является "Украина", названия еще двух не разглашаются. "Мы провели переговоры и с другими национальными каналами, но оплатить большую часть лицензии согласилась только "Украина", - заявил заместитель гендиректора НТКУ по вопросам Евро-2012 Михаил Метревели. Канал оплатит более 60% стоимости лицензии UEFA на трансляцию. Цену ее на канале не разглашают, однако ранее вице-премьер-министр Борис Колесников сообщил, что она составит $12 млн, а руководитель одного из каналов, претендовавшего на лицензию, называет сумму в 13 млн евро. При этом Кабмин пока выделил НТКУ на покупку прав только $4 млн.

На самом канале "Украина" отмечают, что окупить столь значительные затраты за счет спонсорских пакетов и прямой рекламы вряд ли удастся. По оценкам руководителя отдела продаж "Украины" Вячеслава Булавина, доход может составить около 3-4 млн евро. Приоритетное право при размещении рекламы до и после игры, а также в спортивных передачах о турнире имеют официальные спонсоры чемпионата - всего десять брендов, среди которых Coca-Cola, Hyundai-KIA, Carlsberg, McDonald`s и Adidas. "При этом, по контракту с UEFA, прямая реклама должна быть неконкурентна - то есть в одном рекламном блоке, скажем, с Carlsberg, не может быть размещена реклама другого производителя пива. А учитывая количество спонсоров - они покрывают практически все категории товаров", - говорит господин Булавин. Переговоры со спонсорами канал пока не проводил, но, по словам Вячеслава Булавина, "стоимость размещения будет превышать рыночную цену на рекламу".

Вместо прямого дохода канал может получить прирост доли аудитории, отмечает генеральный продюсер продакшн-компании Talking Heads Дмитрий Котеленец (в 2004-2006 годах возглавлял коммерческий отдел ICTV, а в 2006-2007 -"Интера"). "К примеру, в 2006 году ICTV транслировал чемпионат мира по футболу. Доля аудитории некоторых матчей достигала 60% (средняя доля канала в 2006 году была 7,3%.-"Ъ") и даже после чемпионата часть зрителей, чья лояльность к каналу успела повыситься, осталась на ICTV", - говорит он.

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

08 ноября

11:44
Алексей Белик: Мы не будем специально подбирать соперника
11:33
Бущан с Ференцварошем сделал 9 сейвов - это второй результат сезона в Лиге Европы
11:15
Тренер Ференцвароша: Забить четыре гола за четверть часа – впечатляющая результативность
10:47
Жеребьевка четвертьфинала Кубка Украина: Александрия примет Шахтер
10:45
Александр Караваев: Через следующие игры мы должны показать, что сделали выводы
10:30
Лукашенко - CHUJ: Фанаты Легии и Динамо Минск уточнили статус президента Белоруссии
10:14
Израиль направил в Нидерланды самолёты, чтобы вывезти из страны футбольных болельщиков
10:10
Вундеркинд из Брентфорда: 10 фактов о Егоре Ярмолюке
10:01
НХЛ: Виннипег пишет историю - выиграл 13 матч из 14 на старте сезона
09:45
НБА: Яннис вернулся, Милуоки прервали 6-матчевую серию поражений
09:30
Драма дня: Серия Лацио оказалась сильнее серии Порту
09:16
Манчестер Юнайтед выиграл в еврокубках впервые за 380 дней: смотреть редкие кадры
09:00
У Динамо три удаления в пяти матчах групповых турниров Лиги Европы
08:40
Челси побил рекорд Лиги Конференций: смотреть шикарный гол Мудрика
08:25
Александр Шовковский: Пропустили второй – и игра была сделана
08:10
Антирекорд Динамо? Смотреть четыре сухих гола от Ференцвароша
08:00
Главное за день: Судаков - среди избранных, Мбаппе - за бортом, Шевченко - в зале и другие новости
00:17
Динамо впервые пропускает четыре гола во времена Шовковского, потерпев разгром от Ференцвароша

07 ноября

19:58
Виталий Пономарев: Заметно, что Верес прогрессирует
19:42
Владимир Езерский: Не буду оригиналом, если скажу, что лучшим был Судаков
19:27
Динамо - Ференцварош: смотреть онлайн-трансляцию матча Лиги Европы
19:11
Дидье Дешам о невызове Мбаппе: Я выбрал такой состав
18:56
Судаков не попал в сборную тура Лиги Чемпионов от УЕФА
18:40
Источник: Хаби Алонсо близок к соглашению с Реалом
18:24
Андрей Шевченко войдет в Зал славы итальянского футбола
18:08
На Ближнем Востоке стало еще одним иностранным тренером меньше
17:53
Источник: Мората получил травму головы и не сыграет в следующем туре Серии А
17:37
Мбаппе во второй раз не попал в заявку сборной Франции
17:22
Украинская алкогольная компания стала партнером клуба АПЛ
17:06
Тьерри Анри: Реал разочарован в Мбаппе
16:51
Владислав Лупашко – лучший тренер УПЛ в октябре
16:35
Георгий Судаков – в сборной тура ЛЧ по версиям Sofa Score и WhoScored
16:19
Гарри Кейн: Мы полностью доминировали над Бенфикой
16:04
Александр Назаренко – лучший игрок октября в УПЛ
15:48
FAVBET Tech поддержала второе событие CEO Talks от Diia.City Union
15:48
Манчестер Сити остается фаворитом на выигрыш ЛЧ по версии Opta
15:32
Лаутаро Мартинес: Лучшее из матча с Арсеналом - три очка
15:16
Антуан Гризманн: Подобные игры делают нас сильнее
15:01
Кудус пропустит пять матчей из-за дисквалификации от АПЛ
14:47
НХЛ: Победы Вегаса, Детройта и Вашингтона