Один єврокубковий сезон може принести українському клубу від €20 до €40 млн — суму, порівнянну з повним річним бюджетом у Прем'єр-лізі. Ці гроші не падають з неба: УЄФА розподіляє їх за чіткою формулою, де кожна перемога, кожен раунд і навіть ринкова вага країни мають свою ціну.

Нижче — розбір механіки цієї системи та конкретні цифри, які стосуються «Шахтаря», «Динамо» та інших клубів УПЛ у єврокубках останніх сезонів. Окремо — про те, як «домашні» матчі за кордоном відкрили нові комерційні ринки.

Як побудована система виплат УЄФА

З сезону 2024–25 Ліга чемпіонів перейшла на швейцарську модель лігової фази: 36 команд, по 8 матчів на кожну. Система виплат складається з чотирьох блоків.

Перший — стартова виплата за участь у ліговій фазі: €18,62 млн на клуб. Другий — бонуси за результат у кожному матчі лігової фази: €2,1 млн за перемогу, €700 тис. за нічию. Третій — бонуси за проходження раундів плей-оф:

• 1/8 фіналу — €11 млн
• Чвертьфінал — €12,5 млн
• Півфінал — €15 млн
• Фіналіст — €18,5 млн
• Додаткова премія переможця — €6,5 млн

Четвертий блок — так званий «value pillar», що замінив колишній market pool та коефіцієнтний розподіл. Цей механізм перерозподіляє телевізійні доходи УЄФА залежно від клубного коефіцієнта і медійної ваги ринку країни. Для клубів із менших телевізійних ринків, зокрема українського, ця змінна частина зазвичай нижча за середню по турніру. Різниця між топовими і нижніми позиціями value pillar може сягати десятків мільйонів євро.

Ліга Європи та Ліга конференцій побудовані за тією ж архітектурою, але з меншими сумами. Стартова виплата за участь у ліговій фазі ЛЄ 2024–25 становить €4,31 млн на клуб, у УЄКЛ — €3,17 млн.

Скільки «Шахтар» заробив у єврокубках

«Шахтар» регулярно представляє Україну у Лізі чемпіонів. У сезоні 2022–23, ще за старого формату з груповим етапом, клуб отримав гарантовану стартову виплату €15,64 млн. Донецька команда фінішувала третьою в групі й перейшла до весняної частини Ліги Європи, де отримала додаткові бонуси за проходження раунду.

У 2023–24 «Шахтар» знову виступав у єврокубках. Точні підсумкові суми за кожен окремий сезон УЄФА публікує у щорічних звітах про розподіл коштів — зазвичай у вересні наступного року. Гарантована частина (стартова виплата плюс бонуси за результати матчів) піддається підрахунку на основі турнірної сітки. Змінна частина — «value pillar» — залежить від позиції клубу в загальному рейтингу коефіцієнтів і стає відомою лише після публікації фінального звіту.

Окрема деталь останніх сезонів: через безпекову ситуацію «Шахтар» проводив «домашні» єврокубкові матчі за межами України. У сезоні 2022–23 приймав суперників на варшавських Stadion Wojska Polskiego та Stadion Legii. Пізніше «домашніми» стадіонами стали Volksparkstadion у Гамбурзі та Arena AufSchalke у Гельзенкірхені. Ця географія впливала не лише на логістику та підготовку команди, а й на комерційну складову клубу — трансляційні контракти, партнерські угоди та охоплення нових аудиторій.

«Динамо» та інші українські клуби

«Динамо» Київ останніми сезонами виступало у Лізі Європи та Лізі конференцій. Навіть без потрапляння до Ліги чемпіонів ці турніри приносять відчутні суми: стартова виплата за участь у ліговій фазі ЛЄ перевищує €4 млн, а кожна перемога в матчі лігової фази додає окремий бонус. Для «Динамо» ці доходи стали регулярним джерелом фінансування трансферної діяльності та утримання конкурентоспроможного складу.

Менші клуби УПЛ — «Зоря», «Ворскла», «Колос» та інші — з'являються в ранніх кваліфікаційних раундах єврокубків. Виплати на цьому етапі значно скромніші порівняно з груповими стадіями основних турнірів, але не нульові. УЄФА нараховує солідарні виплати клубам, які вибувають у кваліфікації, — ці суми сягають шести- й семизначних цифр у євро.

Для клубу з річним бюджетом у кілька мільйонів навіть один кваліфікаційний раунд стає помітним фінансовим внеском, який дозволяє покрити частину витрат на підготовку до наступного сезону та утримати гравців, яких інакше довелося б продати.

Комерційна екосистема навколо «домашніх» матчів за кордоном

Виплати УЄФА — це лише одне з джерел доходу. Комерційна складова — трансляції, партнери, доходи від матчів — не менш важлива, а нетипова ситуація з українськими клубами, які проводять «домашні» матчі за кордоном, розширила географію ринків, на яких діють ці партнерства.

«Шахтар» грав «вдома» у Варшаві протягом сезону 2022–23 — на стадіонах «Війська Польського» та «Легії». Ці матчі транслювалися на польських платформах і охоплювали не лише місцеву аудиторію, а й приблизно мільйонну українську діаспору, яка проживає в Польщі. Таке охоплення привернуло увагу польських комерційних партнерів — зокрема з ігеймінг-сегмента, який у Польщі працює за державною ліцензією та активно використовує спортивні трансляції як рекламний канал.

Для польської аудиторії, яка стежила за єврокубковими матчами «Шахтаря», ліцензовані оператори пропонують стартові бонуси — огляди таких пропозицій агрегує, наприклад, ресурс https://top.kasynos.online/bonusy-kasynowe/, що систематизує bonusy kasynowe від операторів польського регульованого ринку. Ці зовнішні аудиторії формують частину комерційної бази, з якої клуби фінансують свою єврокубкову кампанію поза межами прямих виплат УЄФА.

Що змінює ця економіка для клубів

Єврокубкові доходи фінансують трансфери, зарплатні відомості та розвиток академій. Один вдалий сезон у Лізі чемпіонів здатний перекрити кілька років операційного дефіциту від внутрішніх змагань. Водночас ця залежність працює і в зворотному напрямку: ранній виліт із єврокубків залишає бюджетну діру, яку внутрішній ринок не компенсує.

Саме тому позиція в рейтингу коефіцієнтів УЄФА має стратегічне значення. Вона визначає не лише посів у жеребкуванні, а й розмір змінної частини виплат у наступних циклах. Для українських клубів кожен зароблений коефіцієнтний бал — це інвестиція в майбутні доходи.